据韩国媒体报道，韩国新世界集团和阿里巴巴签署协议，打算一起帮韩国的好商品卖到全世界。 新世界集团其实早在2021年就花了3.44万亿韩元从eBay手里买下了G Market，这笔收购是集团有史以来最大规模的并购案，看得出来它想在韩国电商市场大展拳脚。 可事与愿违，接下来的三年里G Market一直处于亏损状态，亏损总额已经超过了1000亿韩元，在韩国电商市场的竞争中始终处于下风。 而当时的韩国电商市场，基本被Coupang和Naver两家牢牢掌控，Coupang的月活跃用户能达到3422万，Naver Plus Store也有431万，新世界集团想靠自己突围难度极大。 就在新世界集团发愁的时候，阿里巴巴在韩国市场已经有了一定的布局，旗下的全球速卖通在韩国的海外直购市场占据了37.1%的份额，排名第一，不过它在韩国本土网络购物市场的份额只有0.3%，存在感不强。 更关键的是，阿里巴巴的业务覆盖了200多个国家和地区，拥有成熟的全球销售网络，这正是新世界集团急需的资源。 而阿里巴巴也需要借助新世界集团的本地品牌影响力，进一步扩大在韩国在线购物领域的市场份额，毕竟当时中国的Temu、Shein等平台已经在韩国市场靠低价策略抢占了不少用户，竞争越来越激烈。 双方的需求不谋而合，于是在2024年12月，新世界集团正式公布了与阿里巴巴的合作计划，打算成立一家合资公司。 根据最初的协议，这家暂定名为Grand Opus Holdings的合资公司，由双方各持股50%，新世界集团会把自己持有的G Market 100%股份以实物出资的方式注入新公司，未来G Market和阿里巴巴旗下的AliExpress Korea都会纳入合资企业旗下运营。 为了推进合作，新世界集团在2025年6月还特意聘请了阿里巴巴韩国首席执行官郑亨权担任G Market的首席执行官，足见对这次合作的重视。 消息公布后，韩国公平交易委员会从2025年1月就开始了深入审查，不仅仔细研究了双方的业务数据，还广泛征询了行业竞争对手和专家的意见。 审查过程中发现，虽然仅看韩国国内网络购物市场，这次合并的影响不大，AliExpress的市场份额只有0.3%，G Market在“简单支付”细分市场也只有2.6%的份额，但在海外直购领域情况就不同了。 G Market在这个领域的份额是3.9%，加上AliExpress的37.1%，合并后的新实体市场份额会达到41%，领先优势非常明显。考虑到中国商品在韩国海淘市场的主导地位，监管部门还担心新公司未来的影响力会进一步扩大，市场份额可能突破41%。 这也是为什么韩国公平交易委员会最终给出了有条件批准的结果，核心要求就是要防止市场垄断和消费者数据滥用。 具体来说，G Market、Auction和AliExpress Korea在韩国的海外直购业务必须保持独立运营，不能混为一谈；三方之间绝对不能共享或交叉使用消费者数据，尤其是在海外直购领域，禁止相互利用对方的用户信息。 除此之外，双方还得设立一个有IT专家参与的“履行监督委员会”，定期向公平交易委员会报告这些条件的落实情况，而且这些限制条件至少要维持三年，要是有必要还会延长。 从双方的角度来看，这次合作无疑是双赢的选择。对G Market上的60万卖家来说，以后就能借助阿里巴巴的全球网络，把商品卖到中国、美国、欧洲、南美和东南亚等主要市场，这是之前很难做到的。 对阿里巴巴来说，通过这次合作能吸引更多韩国卖家和消费者使用自己的全球平台，进一步巩固在海外直购领域的优势。 不过也有业内人士提出，这次合作可能会加剧本就白热化的韩国电商市场竞争，Coupang已经计划投资3万亿韩元改善国内基础设施，Naver也在转型为电商中心公司并推出新应用，一场激烈的较量已经不可避免。 还有消费者担心数据安全和商品质量问题，毕竟之前中国一些购物平台在韩国曾有过劣质和假冒商品的争议，而新世界旗下的SSG.com在首尔的调查中享有最高信任度，AliExpress则排在最后。 如何平衡合作发展与风险管控，是两家企业接下来需要重点解决的问题。总体来看，这场跨越国界的电商合作，不仅能帮韩国商品打开更广阔的全球市场，也会改变韩国电商市场的现有格局。 那么，你觉得这场合作能让新世界和阿里巴巴在竞争中脱颖而出吗？欢迎在评论区留下你的看法。