转自：南湖晚报

●嘉兴市政协委员陆燕

当前，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正成为我国文化产业高质量发展的重要增长点。大视听产业作为数字经济与文化产业融合的核心载体，也迎来了前所未有的黄金发展期。

“嘉兴不仅有深厚的文化底蕴，还具备抢跑新赛道的产业基础。”嘉兴市政协委员陆燕在调研中发现，嘉兴在这方面已初步形成“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形。然而，在看到成绩的同时，嘉兴发展大视听产业也有一些“短板”。“产业链上下游协同不足，核心竞争力有待提升。”

陆燕指出，目前嘉兴虽有九州文化这样的龙头企业，但大视听产业仍缺乏具有强大行业引领力的“链主”企业。在内容上，对红船文化、马家浜文化、古镇文化等嘉兴特色IP的开发深度还不够，存在产品同质化现象。此外，出海通道主要依赖第三方平台，缺乏专属服务平台。

如何破解痛点，推动“新三样”扬帆远航，加快发展大视听产业？陆燕建议，首先要强化内容创新，打造具有嘉兴辨识度的特色产业IP。她建议设立专项创作基金，重点扶持本土龙头企业深耕本土文化资源。通过“微短剧+文旅”模式，将嘉兴的美食、景点、非遗等元素深度植入内容生产，让全球观众在追剧中“种草”嘉兴。同时，以双溪湖影视基地为核心，构建全产业链体系，支持龙头企业牵头组建微短剧联盟，带动上下游企业抱团发展。

其次，要搭建出海平台，拓宽国际化传播渠道。陆燕认为，可以借鉴嘉兴跨境电商的成功经验，探索组建嘉兴文化“新三样”出海综合服务平台，整合海外渠道、物流、通关等资源，为企业提供“一站式”服务。同时，依托嘉兴国际传播中心及骨干企业的海外传播矩阵，推动优质内容精准触达海外受众，并借力世界互联网大会乌镇峰会等重大平台，举办出海专场推介活动，提升区域文化品牌的国际影响力。

陆燕还强调了优化人才体系与政策协同的重要性。她建议深化校企合作，开设跨境文化传播等特色课程，定向培养既懂内容创作又熟悉海外运营的复合型人才。在政策端，则要推动扶持方式从前端落户补贴向全链条赋能转变，探索设立文化出海专项引导基金，全力保障总部项目落地，以总部经济引领产业能级跃升。