这就是赤裸裸的差距。 2024年， 第一，安踏收入708.26亿，净利润155.96亿。 第二，李宁收入286.76亿，净利润30.1亿。 第三，特步收入135亿，净利润12.38亿。 第四，361收入100.7亿，净利润11.5亿。 第五，鸿星尔克收入89.6亿，净利润6.8亿。 说白了，国产运动品牌圈里，安踏早就一路领跑甩飞同行，剩下的几家只能远远追赶，这差距大到让人一眼就能看穿，说句不好听的，简直是断层式领先。 我感觉这几家国产运动品牌的收入和利润，简直是天差地别，完全不在一个量级上。 安踏去年收入达到了708.26亿，净利润更是高达155.96亿，这两个数字往那一放，就足够碾压其他几家了。 其实安踏这几年涨价涨得特别离谱，一双普通运动鞋动辄几百上千元，比不少同行贵出一大截。 但说实话，它的产品质量并没有比李宁、特步这些品牌好多少，说白了收的都是品牌溢价，靠着收购国际品牌和营销造势，把价格抬了上去，内核的产品力并没有跟上溢价的幅度，甚至有不少人反馈，安踏有些鞋子的脚感还不如同价位的其他国货。 反观其他几家，差距就看得明明白白了，李宁去年收入是286.76亿，净利润30.1亿，虽然也算是国货里的佼佼者，但和安踏比起来，不管是收入还是利润，都差了不止一倍。 再看特步，收入135亿，净利润12.38亿，361度收入大概100.7亿，净利润11.5亿，鸿星尔克收入89.6亿，净利润6.8亿，这几家的收入加起来，可能都比不上安踏一家，净利润的差距就更明显了。 其实在我看来，我们普通人买运动鞋，真没必要非得盯着某一个牌子不放，在网上随便挑挑，同价格区间的国货，质量都差不多，有的甚至比贵价的安踏还要耐穿、舒服。 就像很多人说的，日常穿穿、偶尔运动一下，实惠耐穿才是王道，花大价钱买品牌溢价，真的没必要。 而且现在国产运动鞋还有个很明显的问题，就是种类不均衡，市面上的足球鞋，不管是青少年款还是成年款，基本上都是耐克、阿迪达斯这些国外品牌垄断，国货很少有拿得出手的足球鞋产品。 要知道现在喜欢足球的人越来越多，青少年足球人口也在增加，国产运动品牌要是能多发力生产足球鞋，说不定能打开新的市场，缩小和安踏的差距，也能打破国外品牌的垄断。 还有一点我特别有感触，安踏一直说自己要走向世界，但说实话，现在我们在奥运会、世锦赛、世界杯这些国际大赛上，看到的大多是运动员穿着安踏的领奖服，很少有多国运动员穿着安踏的比赛服、运动鞋上场比赛。 领奖服更多是一种品牌曝光，真正能体现品牌实力的，是运动员在赛场上实战穿的装备，什么时候能在这些顶级国际赛事上，看到不同国家的运动员都穿着安踏的装备拼搏，那安踏才算名副其实地走向世界了，而不是只靠溢价和收购撑起场面。 以上所有内容都只是我个人的看法，不代表任何官方观点，也没有刻意贬低或抬高某一个品牌，只是结合看到的数据和实际体验做的一点解读。 不知道大家怎么看国产运动品牌之间的这波差距，还有安踏的品牌溢价、国货足球鞋的现状，欢迎在评论区留下你们的想法。
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