“白天搞事业卷到飞起，晚上小甜水治愈自己”的义乌人，承包了全国果味精酿销量；慈溪人用十万串牛肉串拿下全国撸串王，转头就把健康单品买爆；绍兴人一边炫非遗小笼包，一边把桂花香薰囤成日常……

近日，盒马发布《2025浙江“盒区房”消费力报告》，用一组组烟火气拉满的数据，解锁了浙江人的消费新姿势。从朋克养生到江南浪漫，从悦己刚需到品质升级，浙江人的购物车，藏着最鲜活的生活图鉴。

义乌人“白天搞事业，晚上小甜水治愈自己”

浙江人悦己才是顶流

“老己想要，老己得到”的网络热梗，正是浙江人消费态度的真实写照。最近，复旦发展研究院发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，即青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

报告显示，在浙江盒区房里，比起单纯追求性价比，能带来情绪价值的好物更受欢迎。

温州人的消费热情从不藏着掖着。盒马温州万象城店开业当天，直接上演“购物车堵车”名场面，榴莲千层、草莓盒子等甜品与帝王蟹、车厘子等高端生鲜同台热销，2000多份蓝莓和车厘子的硬核战绩，直接拿下全国当日销量第一，把悦己仪式感拉满。

义乌人的快乐更直接：白天在小商品市场里乘风破浪，晚上靠果味精酿和烘焙卸下疲惫。盒马义乌门店烘焙类商品占头部品类超两成，榴莲千层、奥利卷成为解压神器，一口绵密香甜，就是快节奏生活里的小确幸。

台州人则独爱酸奶，不管是奶香浓郁的草原凝酪、草原奶皮子酸奶，还是质地浓稠的小奶皮子，既能中和海鲜的清爽，又能解腻开胃，成为台州人日常佐餐或休闲时刻的标配，用醇厚口感开启惬意时光。

慈溪人撸串全国第一

绍兴人把浪漫和烟火焊在身上

一方水土养一方人，浙江各地的消费偏好，自带鲜明的城市DNA。

报告显示，制造业重镇慈溪，把“朋克养生”玩成了潮流：单月狂撸超10万串牛肉串拿下全国第一，同时又将低GI食品、摇摇柚柠蜂蜜水买到浙江榜首，大口撸串的放纵与健康自律完美平衡，务实又精致。

慈溪盒马首店开业盛况

嘉兴人把养生刻进DNA，有机鲜牛奶、高钙奶常年霸占购物车C位，用一杯高品质牛奶开启活力一天；湖州人则自带“莓果滤镜”，蓝莓、草莓、红树莓从尝鲜变日常，还对越南干尧榴莲有执念，每月超6000人把这份甜蜜带回家。

丽水人的餐桌主打一个“鲜爽豪迈”，依托绿水青山的生态优势，全家福火锅牛肉片、安格斯牛排销量居高不下，搭配本地菌菇蔬菜，尽显山城人的质朴与讲究。

而绍兴人则把浪漫与烟火气焊死：吃腻了嵊州小笼包，转头对盒马非遗黑猪肉小笼包格外青睐，皮薄馅足、鲜香多汁的小笼包，满满都是老底子味道；桂花类香薰销量全国领先，让“桂子月中落”的江南意境，走进寻常生活。

“盒马堵”堵成浙江商圈新景观

背后藏着浙江消费升级的密码

根据去年盒马CEO严筱磊公布的开店计划：盒马鲜生计划财年内开出近100家门店，新增进入城市超过50个，届时盒马鲜生门店数将超过500家。

过去的一年，盒马在浙江开启了“疯狂开店”模式，越来越多的浙江人民住上了盒区房。截至2026年年初，盒马鲜生在浙江已经进驻杭州、嘉兴、金华、湖州、绍兴、台州、宁波、衢州、温州、丽水，“30分钟极速送达、全球鲜货直采”的盒区房生活，成为浙江人的日常标配。

慈溪爱琴海店开业单日客流破10万+，带动商场客流同比暴涨104%，交警不得不现场限流；温州万象城店开业当天购物车“一车难求”，不仅创下全国销量第一，更带动商场客流翻倍、车流量提升77%，周边餐饮、零售全业态受益。

盒马鲜生温州首店开业当天，购物车告急

从湖州到丽水，从台州到绍兴，盒马门店前的长队，成了浙江区域消费活力最直观的注脚。而这份火爆绝非偶然——

浙江省政府工作报告显示，2025年全省生产总值增长5.5%左右，人均地区生产总值提升至14万元左右，城乡居民收入稳步增长，为消费升级筑牢坚实基础。

而根据浙江“十五五”规划建议，要培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费。强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级（含精品化、时尚化方向）。盒马的消费图景，正是这一方向的生动实践。

盒马的“堵车”现象，本质上是政策赋能与消费需求双向奔赴的结果——30分钟配送圈完善了消费基础设施，全球好物供给匹配了品质需求，而浙江人对悦己、健康、浪漫的多元追求，正是消费升级最鲜活的内核。

当撸串与养生共生、烟火与浪漫相融，浙江盒区房的消费数据，不仅勾勒出普通人的幸福日常，更印证了浙江从“规模增长”向“品质升级”的消费转型之路。在“十五五”开局之年，这样的消费活力，将持续为浙江经济高质量发展注入强劲动力。