霍启刚担心的事发生，郭晶晶代言品牌被立案调查，所赚收入超千万，涉事的是郭晶晶合作四年多的婴童品牌戴可思，问题就出在主打的儿童润唇膏上，因标注“食品级”涉嫌虚假宣传被监管立案，而这个标注早被国家药监局明令禁止。 郭晶晶的代言风波，在2026年初的几天里，悄然成为一场关于信任如何被建立、又如何面临考验的公共议题。 事情始于一款儿童润唇膏，戴可思品牌在产品页面标注了“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等宣传语。 这些看似安抚家长焦虑的词语，实则踩中了监管红线。 国家药监局早在2022年就已明确规定，儿童化妆品不得标注“食品级”或“可食用”等字样。 更值得玩味的是时间点，2022年1月1日新规生效，五天后，戴可思官宣郭晶晶成为品牌代言人。 这种紧密的衔接，让人联想到品牌在监管收紧后，急于寻找信誉背书的迫切。 这款唇膏在天猫平台售出超过30万件，全网销量高达2900万件。 许多家长坦言，选择这款产品正是因为信任郭晶晶作为奥运冠军和三个孩子母亲的身份。 然而，戴可思品牌在过去几年间已有五次行政处罚记录，涉及虚假宣传“无防腐剂”、无法证明护肤功效等问题。 这种屡罚屡犯的模式，与其通过郭晶晶建立的“安全可靠”形象之间，形成了耐人寻味的对比。 事件曝光后，品牌方将问题归咎于“推广人员对‘经口毒性测试’理解有误”。 而郭晶晶方面则保持了沉默，这种沉默在舆论场中引发了各种解读。 与郭晶晶同时代言该品牌的另一位明星刘涛，则迅速删除了相关推广内容，两种不同的应对方式，折射出明星团队在危机公关时的不同考量。 公众对郭晶晶的反应充满了复杂性。 有人认为她作为代言人应承担审查责任，尤其是考虑到品牌此前的不良记录。 也有人为她辩护，指出代言人难以对品牌的每一次宣传进行实时监控。 这种分歧恰恰反映了当代消费者对明星代言行为的矛盾期待。 既希望明星能够严格筛选合作品牌，又理解其不可能完全掌控企业的所有行为。 这场风波也引发了对母婴产品行业监管的思考。 随着市场竞争加剧，一些品牌倾向于使用“安全无添加”“食品级”等营销噱头来吸引家长。 当这些宣传得到明星背书加持时，更容易获得消费者信任。 然而一旦宣传与事实不符，受损的不仅是品牌和明星的声誉，更是消费者对整个行业的信任。 对于消费者而言，这一事件再次提醒我们，明星代言不应成为购买决策的唯一依据。 尤其是在关乎孩子健康的产品选择上，家长需要更多基于产品成分、企业资质和第三方检测报告的理性判断。 同时，行业监管也需要持续加强，对屡次违规的企业实施更有力的约束。 在这场风波中，郭晶晶的奥运冠军光环、豪门媳妇身份以及长期建立的公益形象。 既成为了她商业价值的放大器，也成为了公众对她期待更高的原因。 社会对成功女性，尤其是被标榜为“德艺双馨”“勤俭持家”的女性公众人物，往往有着更为复杂的期待标准。 这种高期待既是对她过往表现的认可，也成为了她当下需要面对的挑战。 整个事件仿佛一面多棱镜，折射出商业代言、公众信任与个人责任之间的复杂关系。 它既不是简单的“非黑即白”的是非题，也不是可以轻易归因的单一事件，而是当下商业环境中信任机制如何运作的一个缩影。 在热度退去后，如何重建并维护信任，仍是品牌、明星和消费者需要共同面对的长期课题。 主要信源：《郭晶晶、刘涛代言品牌致歉！当地监管部门：已立案调查》上观新闻