🌙眯眯眼、毒教材风格的女子，一点也不美，一点也不喜庆。永旺这套马年海报又要来挑战国人底线，难道它忘了D&G、奔驰、迪奥和斯沃琪被抵制拉黑的教训？ 追溯历史，“眯眯眼”早已不是单纯的外貌描写，而是西方通过“傅满洲”等丑化华人的文学、影视形象，长期建构的歧视符号，用来抹黑亚裔、传递“黄祸论”偏见，好莱坞多年来的影视作品更是反复强化这一刻板印象，让“眯眯眼”逐渐成为污名化华人的标志。 永旺作为深耕中国市场的品牌，不可能不懂这一文化禁忌，却刻意让模特呈现夸张的“眯眯眼”造型，搭配呆滞的神情、诡异的色调，与马年新春应有的喜庆氛围格格不入，难免让人质疑其别有用心。 这组海报由永旺马来西亚分公司推出，1月13日投放后，起初仅在海外社交平台传播，1月27日被国内网友发现后快速发酵。 有自媒体发文吐槽其“阴间审美”，单篇阅读量突破10万+，全网相关信息累计扩散近600条，互动量超4.6万次，网友清一色呼吁永旺撤图道歉，甚至发起抵制行动。 更值得关注的是，永旺并非首次触碰审美红线，此前也曾因类似争议设计引发不满，却始终没有重视文化审核，这也让此次的翻车显得并不意外，反而更像是品牌傲慢的必然结果。 最让人不解的是，永旺似乎完全忘了那些因漠视中国文化而翻车的品牌下场，D&G、迪奥、斯沃琪等前车之鉴就在眼前，每一个都付出了惨痛代价。 2018年，D&G推出“起筷吃饭”系列短视频，模特夸张扭捏地用筷子吃意大利美食，搭配嘲讽性台词，再加上设计师公然发表辱华言论，最终导致上海大秀紧急取消，众多明星集体解约，品牌在中国市场彻底跌落谷底，即便后续多次试图挽回，也难以重建公众信任。 迪奥的翻车更是历历在目，不仅曾抄袭中国马面裙拒不道歉，还推出亚裔模特提拉眼角的彩妆宣传照，刻意强化“眯眯眼”歧视符号，引发网友大规模抗议，最终被迫删除争议图片，却依旧没能挽回口碑。 斯沃琪也曾因推出涉嫌辱华的联名产品，被网友抵制下架，营收大幅受损；奔驰则因广告中出现不当文化表述，引发舆情危机，不得不紧急道歉整改。这些品牌的教训早已证明，中国市场欢迎真诚尊重的品牌，却绝不纵容任何文化冒犯与审美挑衅。 永旺作为日资品牌，在中国市场已连续亏损八年，正处于业态调整期，或许想通过争议营销博取热度，快速提升曝光度，却选错了方式，把冒犯当个性、把无知当创新。 更关键的是，它低估了国人对文化尊重的重视程度，也忽视了自身的品牌处境——一边想靠低价和线下体验拉拢中国消费者，一边又推出冒犯性海报，这种言行不一的反差，只会彻底消耗品牌好感。 网友的抵制，本质上是对文化尊严的坚守，而非所谓的“玻璃心”。我们抵制的从来不是多元审美，而是被刻意强化的种族歧视，是对中国节日与文化的漠视。 马年新春是国人重视的传统节日，海报作为品牌传递祝福的载体，本该贴合主流审美、传递喜庆氛围，而非用诡异画风和歧视符号刺痛公众。永旺的海报不仅违背了节日营销的初衷，更暴露了其文化审核机制的缺失，连最基本的文化尊重都做不到，何谈深耕中国市场。 截至目前，永旺方面仍未作出明确回应，这种沉默的处置方式，进一步加剧了舆情负面影响。此前多个品牌的经验表明，面对文化冒犯类舆情，真诚道歉、快速整改才是挽回口碑的唯一途径，而沉默只会让不满情绪持续发酵，最终导致品牌被彻底拉黑。 其实，品牌想要做好中国市场的节日营销，并不复杂，关键在于守住尊重的底线。无论是贴合传统元素的创新，还是多元审美的表达，都不能突破文化禁忌、伤害公众情感。 永旺的这场舆情危机，也给所有跨国品牌敲响了警钟。中国市场开放包容，但这份包容从来不是无底线的，尊重当地文化、贴合公众情绪，才是品牌长久发展的根基。 而任何试图通过冒犯文化、制造争议博取热度的行为，最终都会自食恶果，毕竟，消费者可以选择追捧一个品牌，也可以选择彻底抛弃它。