[微风]1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！   外人看央视，是主持界的最高殿堂，是国家脸面，这里的每一个字都代表着政治风向，但只有当家人杨伟光知道，这只“金饭碗”里已经快装不下米了。   当时，财政拨款捉襟见肘，设备更新要钱，员工工资要钱，如果不搞钱，连说话的底气都要被掏空，一荣俱荣，一损俱损，要是为了维持所谓的“清高”饿死在体制内，那才是最大的笑话。   怎么办？杨伟光把目光锁死在了《新闻联播》和《天气预报》之间的那个空档，那是全中国收视率最高的几分钟，也是政治敏感度最高的时区。   要在这种地方插播商业广告？这个念头刚冒出来，就像一滴水掉进了滚油锅，台里的反对声浪简直能把房顶掀翻：那是国脸，你往脸上贴膏药，还要不要体统？让外国人看见了怎么想？   道理杨伟光都懂，但他更懂“没钱难办事”的残酷逻辑，他召集了一场气氛压抑的中层会议，大家在烟雾缭绕中达成了一个走钢丝的共识：为了生存，干，但为了安全，只试播30秒。   多一秒是找死，少一秒没效果。   但就在这根红线刚画好的时候，广电部部长艾知生的电话追过来了，这通电话没有任何寒暄，部长急了，劈头盖脸就是质问：这么大的事，为什么不上报？   在官僚体制内，瞒报往往比犯错更严重，电话那头是雷霆之怒，电话这头是无奈哭穷，杨伟光把企业的难处摆上了台面：没钱，队伍就带不动，台子就搭不稳。   这番话击中了艾知生的软肋，毕竟，不管是部长还是台长，谁也不想看着国家电视台发不出工资，最终，艾知生在电话里留下了一句意味深长的底线：“擦亮眼睛，注意内容。”部长虽然妥协了，但风险全得杨伟光自己扛。   11月28日夜，信号切出的那一刻，杨伟光觉得这30秒比他的前半生还要漫长，商业广告那极具穿透力的声音，第一次硬生生挤进了《新闻联播》神圣不可侵犯的余音里，他在等，等红色的专线电话响起，等暴风雨般的批评，然而，什么都没发生。   次日清晨，报纸上一片风平浪静，没有口诛笔伐，甚至有观众觉得“挺新鲜”，这种静默就是最大的褒奖，意味着这个模式已经被社会群体默默接纳了。   杨伟光的胆子瞬间壮了起来，仅仅一个月后的1994年1月1日，那道小心翼翼的30秒扩充成了60秒的“黄金时段”。   计划一旦实行成功，喷涌而出的就是真金白银，这步险棋走通了，央视的命运齿轮开始疯狂转动，有了钱，设备换了，节目精了，收视率高了，广告费更是水涨船高，短短两年后，央视的广告营收冲破30亿大关，频道扩容到15个。   那个在1993年深秋手心出汗的夜晚，最终换来了统治中国电视行业二十年的霸主地位，杨伟光赌赢了，他用那惊心动魄的30秒让中国电视强行“活”了起来。  信息来源：光明网《电视改革的鼓手——杨伟光副题引题题一题二》