2月3号，蜜雪冰城在招聘平台上放了个大招——招乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理这些岗位，月薪最高能到24000块！看岗位职责就明白，要设计雪王IP的故事线、策划巡游活动，还得懂迪士尼、环球影城的运营逻辑，明摆着是要筹建雪王主题乐园了，这可不是试水，是实打实要组建专业团队干大事，招聘的人都往郑州凑，就是为了落地大型实体乐园项目。 其实雪王搞文旅，早就有铺垫了。这IP火了好几年，之前的洗脑主题曲、两部动画片，还有各地的雪王城堡旗舰店，比如重庆那个1200平的店，国庆8天就接待70万人，营收350万，早就攒了一大波粉丝，内容和线下体验基础都很扎实。之前办的冰淇淋音乐节、哈尔滨冰雪季的雪雕方阵，也算是提前练手文旅运营了。 蜜雪冰城为啥非要搞乐园？还不是新茶饮行业太卷了！现在门店越开越多，价格战打不停，单店利润越来越薄，光靠卖10块钱一杯的柠檬水，增长空间早见顶了。搞主题乐园就是开辟新出路，不光能靠门票赚钱，还能卖周边、做餐饮，客单价从10块直接涨到几百块，粉丝还能反复来打卡，比单纯卖奶茶划算多了，还能把雪王的IP价值彻底挖出来。 当然，这事儿机遇和挑战都摆在那。 优势很明显，蜜雪冰城会控成本，说不定能搞出平价乐园，填补市场空白；全国3万多家门店能引流，雪王自带流量，不用愁客源；河南又扶持文旅，政策上也有支持。但难题也不少，建乐园要花大价钱，回收成本得十几年，对现金流是大考验；运营乐园和开奶茶店完全两码事，演艺、安全、服务都得专业，还得跟长隆、方特这些老牌玩家竞争，内容要是跟不上，粉丝很快就会腻。 蜜雪冰城这一步，说不定会带动整个茶饮行业跟风。以后喜茶、奈雪这些品牌，可能也会往文旅、IP体验上靠，不光比产品，还得比谁的IP更能打、体验更好。至于雪王乐园能不能成，还得看后续怎么操作，但不得不说，蜜雪冰城这野心，早就不止于一杯柠檬水了，就看这个戴皇冠、拿冰淇淋权杖的雪王，能不能在文旅赛道再火一把。