- 春节营销向来是品牌策略的试金石。当情怀叙事与促销内卷陷入同质化困境，如何精准击中用户需求成为破局关键。 🔵今年，美团闪购营销 IP「超级 CP 日」跳出常规，攒局可口可乐与奥利奥，以「饮品 + 零食」的跨界组合，在 CNY 节点走出了一条品效合一的新路径。 这波CP组合之所以让人觉得“对味”，背后的逻辑绝非偶然： 1️⃣二者同为国民级大众消费品，覆盖家庭与年轻群体的核心受众高度重合，春节期间更是高频共现于年货清单与聚会餐桌； 2️⃣「饮料 + 零食」的品类属性，天然适配休闲、团聚等场景，可口可乐的畅爽与奥利奥的趣味相互加持，精准承接了春节“合家欢”的情绪需求。 3️⃣更巧的是，可口可乐马年限定烟花罐与奥利奥新年玩转礼听，从视觉设计到场景用途形成双重呼应，既满足仪式感表达，又兼顾日常刚需。 而真正让这波联动脱颖而出的，是 “产品 + 福利 + 即时” 的三重赋能： 双档满减优惠降低下单门槛，金瓶盖、金币等讨彩头奖品制造传播话题，美团闪购30分钟履约能力则压缩“种草 - 拔草”链路，让用户即时畅享欢聚[烟花R] 即时零售时代的跨界营销，从来不是简单的流量堆砌，而是精准捕捉品类互补、人群契合、场景共鸣的核心逻辑。 当品牌读懂了用户的生活场景，自然能让产品走进用户心里——这正是美团闪购「超级CP日」的落棋关键，也为春节营销提供了可复用的全新思路🫡