2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 2007年5月，在罗切斯特这块被称为“影像之城”的地方，突然传来一声闷响，把天都给震破了。 紧接着，一股浓烟夹杂着灰尘腾空而起，这不是什么意外事故，而是一次算得准准的定点爆破，那栋轰然倒塌的，就是柯达公司的胶卷研发中心大楼。 当时围在现场看热闹的老员工心里都清楚，这哪是塌了一栋楼那么简单啊，在那漫天的灰尘里，埋着柯达这个商业帝国一个特别黑色幽默的秘密：这栋刚变成废墟的大楼，恰恰就是数码相机的出生地，而这个数码相机，最后成了弄死柯达的“凶手”。 1975年12月，就在这栋楼的一个不起眼的实验室角落里，有个叫史蒂夫·萨森的年轻工程师，捣鼓出了一台长得跟烤面包机似的怪玩意。 这机器那是相当笨重，足有3.6公斤，像素低得可怜，只有0.01兆，存照片还得用磁带，拍一张黑白照片得等那漫长的23秒，虽然简陋得像个大玩具，但它确实是人类历史上第一台数码相机。 当萨森满心欢喜地把这台代表“未来”的机器搬到高管会议室演示的时候，他满心以为能得到夸奖，结果呢，并没有什么掌声，反而是得到了一句后来被钉在商业史耻辱柱上的评价：“这玩意挺有意思，但它会毁了我们的胶卷生意。” 你别以为那时候的高管傻，反应迟钝，其实他们就是太精明了，接下来的命令那是冷酷无情：封锁消息，把制作文档全毁了，把这个“早产儿”锁进小黑屋里不见天日。 这种看似疯狂的“杀婴”行为，要是你坐在当时柯达CEO的位置上看财务报表，那简直是太“理性”了。 当时柯达手里握着的，可是人类商业史上最完美的赚钱模式：“剃须刀+刀片”。 他们卖相机根本不赚钱，甚至有时候还赔本赚吆喝，就是为了把相机这个“剃须刀”塞到你手里，真正的暴利都在后面呢，你这辈子只要还在拍照，就得源源不断地买他们的“刀片”，也就是胶卷和冲印服务。 这块业务的利润高得吓人，毛利能达到70%，柯达靠着这招垄断了全美80%的市场。 看着手里这只会下金蛋的母鸡，再看看萨森手里那个卖出一台就没啥后续买卖的数码相机，高管们做出了符合当时利益的选择：为了保住那70%的暴利，必须掐死那个可能砸饭碗的“婴儿”。 但这世上最讽刺的事就是，当你为了赚钱背叛了自己的初衷时，你的对手却因为坚持初衷活了下来。 1888年，乔治·伊士曼创立柯达的时候，初心特别简单纯粹：“你只需按下按钮，剩下的交给我们。”柯达的根应该是“极致的方便”，而不是非得死守着“胶卷”这个东西。 但过了一百年，到了九十年代，为了硬给胶卷续命，柯达弄出了个叫“照片CD”的怪胎，用户得先拍胶卷，再花钱转成光盘，这流程又麻烦又贵，完全跟“方便”俩字背道而驰。 与此同时，大洋彼岸的富士胶片却看透了本质，人家意识到自己擅长的其实不是卖胶卷，而是那一套“胶原蛋白与抗氧化技术”。 于是人家果断跨界，杀进了化妆品和医疗领域，硬是在数码浪潮的大冲击下活了下来，还活得挺滋润。 其实柯达不是没钱，在长达三十年的慢性死亡过程中，他们砸进去了惊人的250亿美元研发费，可惜啊，这笔能堆成山的大钱没用来拥抱未来，全都被拿去给旧时代“吸氧”续命了。 直到2007年，那个像宿命一样的年份到了，就在柯达高层下令炸毁罗切斯特研发大楼的那一年，史蒂夫·乔布斯在旧金山的舞台上，从口袋里掏出了第一代iPhone。 这简直是一个极具象征意义的历史大碰撞，一边是旧世界的霸主用炸药物理清除过剩的胶卷产能，一边是新世界的领袖用一个虚拟快门，彻底把物理胶卷存在的必要性给抹杀了。 当每个人口袋里都装着一台能随时上网、随时修图的相机时，柯达那250亿美元筑起来的防御工事，瞬间就成了摆设的马其诺防线。 2012年1月19日，柯达正式申请破产保护，在这场跨越三十年的慢动作崩塌里，柯达真不是死于技术不行，它手里明明早就握着通往未来的钥匙。 它是死于既得利益者的贪婪，死于对那70%毛利的毒瘾，戒不掉啊，当那栋研发大楼在2007年的烟尘中倒下的时候，其实早在1975年那个昏暗的会议室里，这结局就已经被写好了。 炸药只不过是在大楼倒塌的32年后，给它补发了一张死亡证明罢了。
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