“看电视”意味着什么？来看不同时代人对“看电视”的定义以及电视消费中存在的代沟 在电视首次向公众展示其神奇之处的一百年后，“看电视”这一行为已经变得复杂起来。对于许多年长的美国人来说，它仍然意味着那种传统的场景：一个大屏幕、一张沙发以及按照固定时间表播放的内容。然而对于年轻一代而言，视频就是视频，无论它是备受赞誉的电视剧还是你在无意间观看的、但最终却看了 12 部的 Instagram 上短短 30 秒的视频片段（尽管你根本没打算去看）。 这种在视频内容感知方式上的代际差异在数据中表现得十分明显：根据德勤对美国超过 3500 名消费者的调查，约有一半的 Z 世代和千禧一代受访者认为观看社交媒体视频与观看电视并无太大区别。而在婴儿潮一代和中老年人中，只有 22%和 10%的受访者认为这两者本质上是一回事。而且，不仅仅是“线性”电视节目受到了年轻人喜爱短片和剪辑节目的影响：德勤发现，近 60%的 Z 世代受访者表示，他们在社交媒体上观看视频所花费的时间比在流媒体服务上观看视频的时间还要多。 随着电视、流媒体和社交媒体之间的界限变得愈发模糊，要衡量我们所有人究竟在观看多少“电视节目”变得愈发困难，因为我们所指的已经不再是同一种东西了。而尽管年长的消费者仍在适应流媒体服务，但最年轻的群体已经转向了新的事物。 或许对“传统”电视的主要威胁并非美国人不再观看视频内容，而是视频无处不在。尤其是年轻美国人，他们往往在“零食区”满足自己的视频需求，即在 TikTok、Instagram 或 YouTube 上，短视频、故事集、精彩片段或算法推送的下一个内容占据了越来越多的屏幕时间。 这有助于解释为何电视重度使用者年龄偏大。据 Statista 消费者洞察数据，调查中年龄最大的一组，即 55 至 64 岁的人群中，有 47% 的受访者每周看电视超过 11 个小时。而在最年轻的一组，即 18 至 24 岁的人群中，只有 22% 的受访者表示每周看电视超过 11 个小时。所以，尽管电视仍具有很强的生命力，但它在一个日益拥挤的视频世界中竞争，对于年轻人来说，他们不再默认问“今晚有什么节目？”而是问“接下来有什么？”