一家食品公司去年想注册“东东东东”，没成。 今年，京东一口气在十几个类别里，把同一个名字全给申了。 社会服务、科学仪器、教育娱乐……能想到的领域，都先占上。 那家叫苏州东屋天调的小公司，申请记录还躺在系统里，状态是“驳回”。 京东的申请单上，密密麻麻盖着“等待实质审查”的章。 你琢磨一下这个画面。 一个名字，小公司伸手去够，够不着。 大公司看见了，转身就铺开一张巨大的网。 它防的不是别人来用这个名字卖货。 它防的是哪天自己想用的时候，发现这个名字已经被锁在别人的抽屉里，自己连碰都不能碰。 真正的战场不在货架上。 在你根本没留意的商标局数据库里，在那些看起来八竿子打不着的分类目录里。 你以为对手在正面和你拼价格、拼物流。 其实人家在你看不见的地方，已经把未来十年你可能走的路，都提前插上了自己的旗子。 你的安全感，从来不是来自打赢眼前的仗。 是来自你提前堵上的那些窟窿。那些你觉得“这也能算个事？”的边角料。