一句话总结春节消费：大家花钱都花的更理性、聪明了！ 今天马年春节期间的消费数据已经陆续公布了，能明显感觉到市场正在复苏。但相比之下更值得说的，是现在大家的消费心态——越来越理性务实。这一点，从各种数据和身边的市场现象里，都能看得明明白白。 先看公布的数据，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业的日均销售额，比去年同期涨了8.6%。海南离岛免税更猛，短短4天就卖了9.7亿元，同比增长15.8%。还有各地的奥莱，已经成了当地的热门景点，客流、销售额蹭蹭上涨。 能看得出来，大家愿意花钱了，但和以往不一样的是，没人再盲目追贵、跟风花钱了，每一笔开销都算得很明白，核心就一个：花小钱，享品质。 中金做的调研也能印证这一点。像武汉这种高线城市，春节送礼首选就是乳制品，占比高达69%，水果礼盒排第三，占52%；到了小县城，大家更务实，燕麦、药食同源这类健康礼盒卖得最好，价格大多在60到100元之间，实用又健康，那些包装花里胡哨、里面东西一般的高价礼盒，今年就没多少人买了。 包括上午我和朋友谈到这个话题时，他也跟我说，自从今年某酱香酒价格回落到1600到1700元一瓶后，年夜饭的上桌率明显高了不少，走亲访友，经常能喝到，这事搁以前想都不敢想。说白了，现在大家要的是品质，不是单纯的面子，多余的品牌溢价，没人愿意承担。 今年春节期间，不少人应该也都注意到了，像零食有鸣、好想来这些折扣零售店，经常人满为患，靠的其实也就三个字“性价比”。包括唯品会这样主打品牌折扣的平台也是一样，两三折就能入手原价上千甚至上万的品牌服饰包包等，受到不少年轻人的欢迎。春节期间洁面、日霜、面部精华等销量同比增长两位数以上。 总的来说，今年春节消费的种种现象都说明了一件事：品质性价比已经成了消费主流，这种理性的花钱心态，才是当下消费市场最真实、也最持久的复苏动力。