2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》正式施行，进一步规范化了国内电商行业发展与生态，也为后续电商发展指出了一条明确道路。
回首过往三十年，我国电商行业持续高速发展，尤其是直播电商、跨境电商、文化经济等持续加码，为拉动消费、扩大就业、推动数字经济与实体经济深度融合做出了突出贡献，同时“十四五”文化发展规划的推行，也为电商和文化的深度融合，打下了结实的基础。有鱼生活这个文创电商平台，也正是在这样的时代背景下脱颖而出。
据悉，有鱼生活由国中（深圳）数字研究集团有限公司运营，平台上线于2022年，目前已运行4年时间，且已累计拥有了超4千万用户的规模体量，其平台的商品数量更是达到10万+SKU。
但新业态的发展，注定将面临诸多坎坷，文创电商行业作为时代背景下的新生产业，更难以脱离舆论和争议，那么事实究竟如何？有鱼生活又是如何发展的？
收支如何平衡？
让我们先回归到电商行业的本质——商品交易，电商平台的核心生命力，永远在于真实的商品交易。据公开资料显示，有鱼生活已构建起了全品类、多品牌、可溯源的10万+SKU的商品矩阵，从日用产品到高端商品，平台全部在售，日均处理用户订单量可达数万件。
除了商品交易，可持续的盈利模式也是电商平台能正常经营运作的关键，有鱼生活运作四年，其盈利模式又是如何呢？
据悉，有鱼生活融合了此前多种电商模式，以广告合作费用+商品销售利润+文化IP授权作为其主要盈利来源。其用户广告奖励参考主流电商平台积分制度，用户可每日观看广告打卡获取一定奖励，平台称为“贡献金”，贡献金可累计兑换商品，如155贡献金可兑换3支云南白药230g规格的牙膏。通过部分社交平台用户分享来看，有不少用户通过累计贡献金换取到了商品。“这个你只要注册即就可以了，想买什么商品都可以自己选，也不用什么会员，也没有说要什么入门费。反正就是每天看广告打卡，就可以换东西”有用户如是说。
此外，文化IP授权也是其重要盈利渠道，“通过IP联名，提升商品附加值，再收取授权费用，这在行业中是非常常见的”某行业从业人员表示。据了解，有鱼生活目前已合法取得六款文化数据IP版权，推出了推出陈皮桂花白茶礼盒、黑花生油礼盒等50+款实体产品。
但重点是，平台的这些盈利是否能支撑其对于用户的奖励，也就是观看每日广告获得的贡献金？“这个是完全可以覆盖的，通过商品销售利润加上大规模的用户广告观看和点击，再加上授权费用，我们类似的商业模式给用户激励的支出大概会占到总收入的20%-30%，除去运营成本，也能有稳定持续的盈利”一位从事商业模式和软件开发十余年的技术人员说到，“传统商业模式，电商平台主要盈利分成基础服务费和类目佣金两部分，抽成比例通常是在10%~30%左右，商家还需要额外给到营销费用和广告费用用来排名打广告，这部分都是归到平台。而这类的商业模式，基础抽成差不多，但是多了广告费用和授权费用的营收，这部分占平台总收入20%左右，足够覆盖用户部分”
邀新还是拉人？
通过部分社交媒体可看到，有较多用户通过二维码图片等方式宣传有鱼生活邀请新用户，且据了解，邀请新用户的老用户可以获得100IP值奖励，而100IP值可以兑换两瓶洁厕液或者一瓶洗涤剂等。此外，用户还可以上传营业执照，通过平台考核后开通网上店铺，成为店主，店主推广、出售商品，可获得直接推荐用户商品交易金额3%的一次性固定奖励，这也是较多用户分享邀请的主要动力，那么这个模式又是否合规？
一位从事电商销售多年的人员说到“老用户邀请新人双方得奖励是目前电商以及各类平台都比较常见的手段了，一般都是邀请新人都会给优惠卷、积分、价格折扣等等，是行业类较为常见的获客手段，一般电商行业获客，单客价基本要在30-50元左右。至于推广商品奖励这个，也是电商比较常见的，类似的各种电商联名等等，都是通过推广商品来获得奖励的，一般奖励比例也是在0.5%-5%左右。”
即便如此，外界仍有对于此类推广模式风险性的询问和质疑。
“这类的推广方式，都是行业内较为常见的方式，基本不存在什么法律风险，一个是它不涉及多层级，只是用户之间的邀请行为，推广商品的奖励也属于正常商业行为；二个是其奖励都是基于真实的商品交易行为，存在真实的资金流动和货品交付动作。”某法律从业人士对此模式进行了点评。
合规如何体现？
回到法规层面，两项新规的正式实施，对于电商行业而言又是新的考验和指引，结合此前的多项新规，无疑是对电商行业的重新洗牌。例如2025年10月实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，便是将诸多不合规的中小型平台清退出场，让行业更加良性发展。
据有鱼生活平台公告，在相关规定发布后不久后，平台已完成系统升级，按要求全面报送经营者和从业人员的身份、收入信息，相关人员收入均由平台完成代扣，并向税务机关申报缴纳，实现了扣税、申报、查询的全闭环。
而针对此次两项新规的发布，有鱼生活平台将做出怎样的行动，将持续关注。
