春节前后，是年终奖、压岁钱的发放高峰期，大量资金集中涌入市场。这两笔兼具金额集中、期限灵活、风险偏好稳健特征的优质负债，已成为各大银行开年必争的“大蛋糕”。

面对年终奖资金，各家银行及其理财子公司迅速响应，推出了一系列年终奖专属理财产品，在产品期限、风险等级和起购门槛上精准发力，力求转化为长期沉淀资金。

与往年单纯比拼预期收益率不同，今年银行的营销策略更为精细。从国有大行到城商行，均跳出单一理财产品推销的局限，纷纷打造“理财+存款+基金+保险”的一站式资产配置方案，为客户提供综合化财富管理选择。

产品设计层面，低门槛、稳健型成为核心导向。工商银行在手机银行APP“薪管家”板块推出“薪享系列”专属理财产品，部分产品起购门槛降至1元，大幅降低年轻客群的参与门槛。交通银行推出以“年终红利，‘理’在交行”为主题的年终奖专享理财产品，主打“专‘薪’定制、期限灵活”，产品风险等级均为R2稳健型，契合大众理财需求。

针对不同客户的资金使用规划，银行在期限设计上更是做足文章。邮储银行依托手机银行App“掌工资”板块，推出“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”主题活动：对于流动性需求较高的客户，可选择支持每日快赎、0.01元起购的低风险产品“天天盈”；追求稳健增值的客户，可配置中低风险产品“优盛・鸿锦最短持有7天15号薪享C”；而针对有中长期闲置资金的客户，邮储银行引入“交银理财稳享灵动慧利日开6号（99天持有期）”，该产品业绩比较基准区间为1.45%~3.35%，以适度的锁定期限为客户换取相对更高的收益空间。

浦发银行同样采取期限分层策略，推出“年终奖规划锦囊”，将存款产品与理财产品分层组合。存款端，安享赢定期存款系列覆盖1年期、2年期和3年期，年利率分别为1.3%、1.4%和1.75%，均为100元起购；理财端则同步推出3个月期、7个月期和14个月期的封闭式产品，业绩比较基准区间由1.95%逐步提升至2.65%，通过拉长期限抬升收益空间。

部分城商行通过提高收益弹性吸引客户关注。大连银行近期上线三款“鲲鹏”系列年终奖专属封闭式净值型理财产品，共计三款，起投金额均为1万元。其中，首只产品率先开放认购，投资期限为185天，业绩比较基准为2.40%；其余两只产品分别于1月29日和30日上线，投资期限延长至287天和382天，业绩比较基准相应提高至2.45%和2.50%，实现期限与收益的正向挂钩。

除了打造专属理财产品，部分银行还通过“资产提升”激励活动，积极吸纳行外年终奖资金。中国银行深圳分行活动页面显示，1月31日前，客户月日均资产提升至20万元（含）~50万元（不含），可获得100元至260元不等的微信立减金；光大银行则面向薪资代发客户推出“开‘薪’年终奖”专项活动，2月13日前，客户月日均资产较2025年12月提升5000元或1万元以上，可参与砸金蛋活动，赢取消费立减金，以实际福利吸引客户增配资产。

与此同时，另有不少银行抢占少儿金融先机，接连发布压岁钱储蓄、理财的银行产品或者活动信息，比如“阳光宝贝卡”“自由卡”“压岁钱大作战”。

这些银行主要在资金存管、财商教育、账户监管、成长记录等服务上下功夫，很多强调了“培养孩子的金钱观与理财习惯”等类似观点。

比如，广发银行推出“自由卡”，为专门针对儿童的借记卡，拥有独立账户，办卡后可体验亲子金融服务，也有相应的会员等级。不同于普通卡提升等级需求大额资金量，该卡存钱提升至1万元、10万元、30万元、100万元、300万元后，即可锁定相应的等级并领取相应权益。

北京农商银行则打出“做自己的小银行家”的标语，推出一年期、二年期、三年期的定期储蓄产品，年利率分别为1.5%、1.6%和1.75%，备注显示利率以办理当日该行发行利率为准。官网信息显示，该行整存整取一年期、二年期、三年期利率分别为1.15%、1.2%和1.3%。

另外，包括工商银行、交通银行在内，春节也推出了压岁钱银行卡和定期储蓄卡。以工商银行广东省分行为例，春节期间也推出了“压岁钱”活动，2000元起存即可享最高上浮利率。