河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者霍坤峰

2月26日，市场监管总局宣布，将于3月启动为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，明确严禁打着专家旗号“穿白大褂”背书、严禁宣称疾病治疗功效，对虚假广告与协同“吆喝”者一律从严查处。

这一记重拳，直指网售食品营销沉疴，既是守护百姓“舌尖”上的安全，又将肃清流量时代的诚信经营，值得点赞。

当下，直播带货、短视频营销成为食品与保健食品销售主渠道，虚假宣传也随之喷薄而出。一些商家披上“专家”外衣、套上白大褂，借科研机构、行业协会名义站台，把普通食品包装成“神药”；“包治百病”“根治慢病”等话术轮番洗脑，尤其瞄准老年群体“精准”收割。看似专业的背书、耸人听闻的功效，本质是透支公众信任、践踏监管底线，既会误导消费选择，又可能延误消费者正规诊疗，危害不容小觑。

食品就是食品，保健品不是药品，这是不可逾越的法律红线和科学常识。市场监管总局此次整治，抓住了乱象要害：一是掐断“伪专家”“伪权威”的背书链条，让营销回归产品本身；二是堵住“功效夸大”“治疗暗示”的表述漏洞，让宣传回归真实合规；三是压实全链条责任，处罚商家，也查处明知故犯的广告经营者和发布者，将形成闭环震慑。

我们要明白，严管不是约束发展，而是为行业正本清源，进而敦促行业更良性发展。长期以来，少数企业靠虚假宣传赚快钱，劣币驱逐良币，让守法经营、注重品质的企业步履维艰。此次专项整治，将以刚性执法划清底线，倒逼商家摒弃流量投机，将精力转向品质与口碑；推动平台履行审核责任，主动过滤违法信息；引导消费者树立科学健康观，不再被带有欺骗性的“白大褂”“特效药”迷惑。

个人认为，治理食品虚假宣传，既要集中整治，更要常态长效。网络传播跨地域、速度快、较隐蔽，因此监管需持续升级技术手段，强化大数据监测、跨部门协同，让虚假宣传无处藏身。同时，商家应坚守诚信底线，广告从业者恪守职业准则，平台守好“守门员”关口，多方合力才能筑牢安全屏障。

白大褂不该是营销道具，专家身份不能成为牟利工具。期待以此次专项整治为契机，以零容忍态度清除行业毒瘤，让食品宣传回归真实，健康消费回归理性，这样才能真正守护民生福祉，让网络食品市场更干净、更放心、更可持续。