创业中，“常识”往往比复杂的理论更可靠，也更难坚守。

1.猫鼠理论”：商业模式的道德悖论

曾有位律师创业者，主打线上打假维权，业务增长快、拿奖也多。但用常识推演：如果打假真那么有效，假货早该绝迹了，那时业务又如何持续？——这就像“猫抓老鼠”，抓不完说明效率低；抓完了，猫也没用了。于是“理性”选择，竟可能变成“与鼠共存”。很多模式在商业上成立，却经不起常识的伦理推敲。

2.数据价值 ≠ 数据规模常说“我有很多数据，所以估值该更高”。其实数据价值只取决于两点：• 有没有用？对谁有用？• 是否只有你能低成本获取？

早年共享单车曾鼓吹“骑行数据价值巨大”，但人体数据从智能床垫、牙刷获取更直接；行程数据从手机、监控获取更连续完整。不能把“收集数据”自动等同于“创造价值”。

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