韩媒：中国“咖啡攻势”连星巴克都扛不住，在美国的份额跌破50%！ 3月3日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，有分析认为，在美国人咖啡消费量增加的情况下，代表性咖啡品牌星巴克的市场占有率已下降到不足一半。   分析认为，随着新兴品牌推出多样化新品以及低价中国品牌不断发起挑战，市场竞争日趋白热化。 星巴克去年在美国咖啡店总销售额中占比48%。这比2023年（52%）下降了4个百分点。 美国咖啡协会的一项调查显示，表示“每天喝咖啡”的美国人比例从2020年的59%增加到2025年的66%，但星巴克的市场份额实际上却下降了。 美联社分析认为，这是近期咖啡连锁市场“前所未有”的竞争所致。过去六年里，美国咖啡连锁店的数量增加了19%，超过34500家。 星巴克的竞争对手Dunkin'最近在美国开设了第10000家门店，而像Dutch Bros和Scooter's Coffee这样的新品牌也在不断扩大市场份额。 乔治·华盛顿大学商学院教授克里斯·卡斯说：“消费者并未完全离开星巴克，但尝试不同咖啡品牌而不是忠于一个品牌的趋势正在日益增长”。 尤其值得一提的是，中国的瑞幸咖啡与星巴克不同，它经营的是小型门店，并通过提供各种优惠券和促销活动不断积极进行市场推广。 事实上，与那些强调“性价比”的竞争对手相比，星巴克的咖啡价格偏高。 据计算，2024年光顾星巴克的消费者的平均消费金额为9.34美元，高于Dutch Bros（8.44 美元）或Dunkin'（4.68 美元）。 另一个被指出的问题是该公司在菜单创新方面落后于其他品牌。Dutch Bros通过推出蛋白咖啡和各种能量饮料赢得了美国Z世代的喜爱，而星巴克在推出蛋白咖啡两年后才跟进。 一些人预测，星巴克想要在已经饱和的美国咖啡市场重新夺回市场份额并非易事。 美联社报道称，“星巴克仍然是美国最大的咖啡连锁店，但星巴克要重新赢得已经失去的顾客将变得越来越困难。”