一年逛两次中国，库克好像学到了些“新思路”。

今年的春季上新，苹果抛弃了以往让大家“排排坐”等发布会的传统，连续三天在官网直接上架。

销售策略分两步走，面向普通大众，苹果推出加量不加价的手机和平板；面向重度生产力用户，苹果一如“刻板印象”中的姿态，告诉他们，最高效的工具不相信性价比。

iPhone17e，买芯片送手机

看iPhone17e的纸面参数，苹果确实给得很慷慨。很符合大家目前追求“性价比”的消费心理。但在苹果，我们不讲“性价比”，我们讲“本领叠满，超值加持。”

比如，抗刮划能力更高的第二代超瓷晶面板、最新一代的A19芯片、4800万像素的融合式摄像头，外加快充普及时代的MagSafe（最高15W，比前代快了一倍）。

起步存储也终于来到了256GB，加量不加价，4499元的价格。

但是我们仔细想想。2026年，一台起步价4000+人民币的手机，给的依然是一块6.1英寸、60Hz刷新率的屏幕。

核心动力A19芯片再“澎湃”，输出端直接把观感“卡死”。以及感人的大边框和复古的大额头，就差把“清库存”三个大字刻上面了。

营销滤镜一戳就破，苹果算盘打得极精。

iPhone17e的核心“任务”不是卖硬件创新，而是“以最低的物料综合成本，铺开后续iOS和AppleIntelligence的用户基本盘”。

官网iPhone17e宣传页比较的机型都是iPhone11、12｜苹果

A19芯片和256GB存储是运行端侧AI的“及格线”，60Hz屏幕和老模具是硬件利润的“护城河”。而它瞄准的就是预算有限，但又不想被苹果AI生态抛弃的“钉子户”。

iPadAir，懒得更新可以不更新

看了iPhone17e，姑且还能说“买芯片送手机”。再看iPadAir，我的心又凉了半截。

新款iPadAir和前代的主要更新点只有一个：M3换成了M4（外加网络升级到Wi-Fi7）。

而M4版Air真正值得注意的升级，是将M3只有8GB内存，升级到了12GB。

两年前的iPadProM4版本（256GB/512GB存储）也只给到了8GB内存。这两年内存暴涨，M4反而“加量不加价”了。（性价比在这了，苹果你这都不大力宣传，糊涂啊！）

根本原因还是AppleIntelligence太吃内存。

同时，这也暴露了Air产品定位的尴尬。

平板最重要的部件——屏幕，因与Pro产品线冲突而无法升级时，苹果只能把叙事重心转向芯片。

绝对不能给高刷屏幕，否则单价更高的iPadPro卖给谁？

而在iPadOS依旧徘徊于轻生产力定位的现实下，M3到M4只是数字的增长，而非用户感知的质变。

定位下不来，配置上不去，使得Air面临两头堵的尴尬局面。但价格上，11寸4799元起，13寸6499元起，我在iPadAirM4上看出了经济上行时代的（盲目）自信。

生产力工具的标准变了

没有新模具，没有OLED屏幕，更没有爆料许久的“触屏版”，MacBookProM5系列更加贴近大家刻板印象中的苹果。

先说MacbookAir，和iPadAir一样更了个寂寞。如果你手里拿的是M3或M4版的Air，可以安心盖上电脑去睡觉了。

更新重点第一是M5，第二是续航……｜苹果

外观还是那个带刘海的60HzLCD屏幕，基础配置依然是16GB内存起步，更新点就是换上了单核性能更强、神经网络引擎算力翻倍的M5芯片。

从行业角度来看，M5Air根本不需要创新。它存在的最大意义，是配合前一天推出的iPhone17e和iPadAirM4，彻底完成苹果全产品线“AI入门款”的统一。

另外一边，MacBookPro产品线则玩起了“全系升配涨价”的阳谋。

MacBookPro这次还是用M5、M5Pro和M5Max三款芯片区分版本，版本之间泾渭分明、价差极大。

每个版本都悄咪咪涨了1000元｜苹果

仅14英寸的基础版M5MacBookPro，起售价13999元，比两年前的M4版直接涨了1000元。但这1000块你买到了什么肉眼可见的升级吗？几乎没有。

同样的模具、同样的Liquid视网膜XDR显示屏、同样的续航。甚至它的M5芯片核心架构和Air一模一样，依然是16GB内存起配，接口也锁死在雷雳4。

这台机器本质上是一台“拥有顶级Mini-LED高刷屏、更强散热和优质扬声器的豪华版Air”。它是给那些追求好屏幕，但不需要干重活，且价格敏感的中端生产力用户准备的。

到了M5Pro版的MacBookPro，这才是真正意义上的Pro。

从这档开始，你才能拥有24GB起的内存，性能和核心数都远超于M5的M5Pro芯片，以及满血的雷雳5接口（传输速度高达120Gb/s）。对于绝大多数视频创作者、程序员和3D设计师来说，它是性能与价格的中间点。

但同样的，它的起售价也来到了17999元，比M4Pro版又高了1000元。

“真正的”MacbookPro起售价已经悄然来到了17999元｜苹果

而到了M5Max，可以说是“性能怪兽”+“吞金兽”了，18核CPU+32核GPU起，也把价格抬升到了29999元。

比起看配置亮点，看M4和M5发布时的官网宣传页反而更有意思，从2024年的M4到2026年的M5，苹果的“度量衡”变了。

以前苹果卖Mac，喜欢放几条对比柱状图，告诉你“用FinalCutPro导出8K视频比上代快了百分之多少”、“用LogicPro能开多少条音频轨道”。但到了M5这一代，这些创作者的传统手艺全被挤到了角落里。

取而代之占据官网C位的，全是“AI”。

“端侧大语言模型（LLM）推理速度”、“设备端Transformer模型训练”、“艰巨的设备端AI任务”以及“扩散模型生成图像，”成为了宣传语。

所以苹果也是在传递一个信号：从现在起，MacbookPro不只是一台能剪视频的电脑，而是随时随地，不插电也能跑几十亿参数大模型的私人算力中心。

一切指向AI

为什么手机和平板可以变相降价？

智能手机和平板的硬件形态，其实已经卷到了尽头。

翻开苹果2025年到2026年初的财报，表面上看营收依然傲视群雄。但细看结构，在2025年第四财季，苹果在大中华区的营收同比下滑了4%（降至144.9亿美元）。

到了刚刚发布的2026年第一财季，大中华区营收突然暴涨38%达到255.3亿美元。这惊人的反弹是怎么来的？

靠的是年底各大电商平台真金白银的“大跳水”和官方史无前例的补贴让利。

最典型的例子，去年那台为了追求极致轻薄而牺牲基础体验，首发价高达7999元的iPhone17Air，激活量一度极其惨淡，甚至传出了供应链猛砍80%产能的窘境。最后硬是靠着官方限时直降2000元，叠加各路补贴一路跌至4999元大关，才勉强起死回生。

iPhoneAir在海外同样遇冷｜SellCell

“以价换量”虽然短期拉升了财报数据，但也彻底暴露了苹果的高价策略陷入窘境。

很多人认为苹果出iPhone17e这种中端机，是为了去抢夺三四千元价位段的安卓用户。

其实不然，今天同价位的安卓旗舰在硬件体验上早就把60Hz的入门苹果按在地上摩擦了。习惯了安卓高刷和本地化OS的用户，根本没那么容易“转移阵地”。

既然抢不来安卓用户，苹果为何铺开低价产品线？

可能苹果的“假想敌”根本不是安卓机，而是“二手苹果市场”和几亿庞大的“苹果钉子户”。

苹果目前在全球拥有超过25亿台活跃设备，其中沉淀了大量手持iPhone12/13的老用户，这些老旧的机型内存太小，根本跑不动接下来的AppleIntelligence。

当这些人想换机，却没有合适的苹果新品时，他们大概率会去海鲜市场淘一台二手的iPhone14Pro或15Pro。

但二手交易，苹果公司是清不了库存，赚不到利润的。

因此，iPhone17e的A19芯片和iPadAirM4“越级”的12GB内存，本质上是苹果的“焦虑”——宁可牺牲单台硬件的利润，也要以最快的速度、最低的门槛，把新老苹果用户拽进AppleIntelligence的生态圈里。

那为何MacBookPro却敢逆势涨价？

在电脑端，新生产力工具的竞争才刚刚开始。

苹果非常清楚一个商业铁律：当生产力的定义被彻底扩展后，生产力工具就永远不怕滞销。就是那句老话，“淘金热前，卖铲子的永远不亏。”

3D渲染和写代码都得给AI生产让路了｜苹果

你可曾还记得，春节期间OpenClaw硬生生把原本用来轻度办公的Macmini带火成了理财产品，导致全网一机难求。

在接下来的端侧AI爆发期，MacBookPro可能会像这两年的“内存热”一样成为硬核科技圈里的“香饽饽”。

透过这场春季发布会看苹果的销售策略，对于普通大众，手机和平板加量不加价，放低姿态，半推半就地把新老用户都拉进AI的大门。

对于真正的重度生产力用户，苹果态度依然傲娇：最高效的工具不相信性价比。