虎扑03月05日讯TheAthleticUK记者团队的最新报道，据多位知情人士向TheAthletic透露，国际足联将允许转播商在2026年世界杯每场比赛上下半场之间的“补水休息”期间插播广告。

国际足联于去年12月宣布，将在世界杯每半场45分钟的比赛中引入三分钟的休息时间。国际足联称此举是为了“球员福利”，并表示“休息时间的长短与天气或温度无关，所有比赛的休息时间均由裁判决定”。

国际足联官员也与转播商高管讨论了这一变化。包括一位国际足联内部人士在内的三位消息人士向TheAthletic证实，转播商将被允许在比赛直播中插播广告，就像篮球或橄榄球比赛中场休息或暂停时一样。

不过，两位消息人士表示，此举也存在一些限制。

据TheAthletic获得的书面指导方针显示，广播公司被告知，广告插播不得在裁判鸣哨暂停比赛后20秒内开始，并且必须在比赛恢复前30秒以上返回比赛画面。

这意味着他们将有2分10秒的广告插播时间。

他们没有义务完全切入广告。他们可以返回演播室，播放评论员分析比赛的画面。他们也可以继续播放比赛画面，或者缩小画面，只在部分屏幕上播放广告。（在这种情况下，评论员可以继续分析比赛，或者广告也可以同时占用音频信号。）

消息人士称，如果广播公司没有完全切入广告，他们只能将此类广告出售给国际足联的赞助商。

随着足球和其他体育运动一样日益商业化，这一点有时会成为赞助商的争议点。像可口可乐这样的公司，每年向国际足联支付数亿美元以获得世界杯赞助，它们一直非常重视自身的独家权益。如果像福克斯（拥有美国英语世界杯转播权）这样的公司将比赛期间的广告位卖给百事可乐，可口可乐肯定会提出异议。

因此，比赛间歇的补水广告只能由可口可乐旗下的Powerade赞助，而不能由百事可乐旗下的佳得乐赞助。任何在比赛画面旁边或上方播放的分屏或全屏广告都必须是国际足联合作伙伴的广告。

消息人士称，另一方面，如果转播商切换到全屏广告，则可以将这些广告位出售给任何人。两位业内资深人士告诉TheAthletic，他们认为国际足联的赞助商会拥有优先购买权，但一位国际足联内部人士表示，这将是一个公开透明的过程。

这一切对于足球来说都是前所未有的。

几十年前，世界杯主要由公共广播公司转播，尤其是在欧洲，其中许多电视台根本不播放广告。但如今，国际足联越来越多地将转播权出售给私人电视台，例如阿根廷的TyCSports和法国的M6。这些私人电视台都将被允许在球员饮水休息期间播放广告。

去年夏天在美国举行的世俱杯期间，当气温飙升至危险水平时，会安排球员饮水休息，体育场的大屏幕上将这些休息时间称为“佳得乐饮水休息”。然而，将这些休息时间的转播权交给广播公司，可能会带来更多收益，尤其是在长期来看。

“如果你是国际足联，并且决定安排这些休息时间，那么你只需要做简单的算术：是把这些休息时间以溢价卖给（商业）合作伙伴更有利可图？还是把这些休息时间还给广播公司更有利可图？在这种情况下，答案显而易见。”曾任职于可口可乐和维萨的资深体育赞助高管里卡多-福特告诉TheAthletic，“广播公司会从这样的休息时间中赚到更多钱——而且他们也愿意为此支付更多费用。”

2026年世界杯将是首个在比赛中场休息三分钟的大型足球赛事——尽管它并非首个会暂停比赛的赛事。在国际足联宣布新规两个月后，南美足球管理机构南美足联（CONMEBOL）在其俱乐部赛事（包括南美解放者杯）中引入了90秒的饮水休息时间，且不受“气温或天气状况”的影响。

不过，在南美足联的90秒休息期间，电视转播不会插播广告。根据规定，“南美足联制作团队的摄像机和麦克风可以靠近休息区域，拍摄画面和声音，包括教练组成员向球员下达的任何指示。”之后，南美足联可以将这些休息时间出售给赞助商。

无论是90秒还是3分钟，这些休息时间也让教练有机会与球员交流并调整战术。

正如Telemundo电视台体育执行副总裁华金·杜罗（JoaquinDuro）告诉TheAthletic的那样，一些电视台会将这些休息时间视为“优质内容”。因此，他们可能不愿完全切断转播广告。