电话接通的那一刻，直播间秒变审判庭。

10月19日，辛选团队双十一分组PK赛正酣，主播赵梦澈却在推销化妆品套盒时擅自“加戏”——未经授权大幅降价，还追加超量正装赠品，单链接售出17万套，导致辛选公司预估损失近千万元。

远在养病中的辛巴一个电话杀到直播间，直播当场中断。他直接拍板：赵梦澈和运营团队各罚100万，立即执行。要知道，这距离他8月份以“严重肺病”为由宣布退网才过去两个月，人不在现场，管理却从未缺席。

据了解，赵梦澈今年双十一飙出20亿元GMV。

这场两百万的“管理教学”刚收场，舆论立刻炸了锅。这边辛巴还在电话里中气十足地发号施令，连每天跑步一公里、游泳半小时都安排得明明白白；那边网友就翻出了旧账：两个月前，他不是才含泪告别，说自己“肺部严重”必须退网吗？反差之大，让人直呼“医学奇迹”，更被调侃是“退居二线、垂帘听政”，也让公众质疑：这究竟是一场严肃的管理事件，还是精心编排的流量剧本？

不过也有支持者将此举奉为管理典范。辛巴在电话中那句“你自己工作失误，运营没改价格你不管吗？”被粉丝津津乐道，认为展现了“说一不二”的负责态度。

但在质疑者看来，这场价值200万的“剧本”时机太过巧合——正值双十一流量争夺白热化阶段，所有争议都精准转化为了流量。同时动辄百万的罚款也让不少消费者看到了天价罚单背后的直播暴利。随手一笔内部罚款就是百万级，相当于普通人十年收入，直播行业的利润空间令人咋舌。

这已经不是辛选第一次陷入信任危机。

从2020年的“假燕窝事件”被罚90万，到2025年虚假宣传被罚175万、辛巴自创的卫生巾品牌“棉密码”硫脲事件，辛选团队的诚信记录早已千疮百孔。

罚款200万，对辛巴团队来说或许只是九牛一毛。但消费者信任的透支，却是再多GMV也补不回来的窟窿。

与此同时，辛巴妻子初瑞雪的画风却截然不同。在辛巴“病退”期间，她不仅频繁露面，更被曝出单次消费数百万扫货金饰，甚至放出“要囤一吨黄金”的豪言。其高调作风与丈夫宣称的“休养”状态形成了巨大反差。

深究其行为逻辑，初瑞雪作为早期的微商创业者，向来深谙“炫富即引流”的商业模式。高调消费与惊人言论，既是个人风格的体现，也未尝不是维持团队热度、稳定军心的一种策略。在辛巴退居幕后的敏感时期，她需要以鲜明的姿态向市场传递“辛选帝国”运转如常、财力未减的信号。

然而，这种将私人财富高调公之于众的做法，在吸引流量的同时，也将自身置于公众的审视之下，其背后的价值观更面临着广泛的质疑。

值得关注的是，在国家相关部门持续加大对炫富拜金、低俗炒作等网络乱象整治力度的背景下，此类高调炫富行为与当前倡导清朗网络空间的监管导向形成了鲜明对比。近期，网信办等部门已多次开展专项行动，明确要求遏制炫富拜金、扭曲价值观等不良内容传播，同时对编排炒作剧本、博取流量的直播行为进行严厉打击。

在此政策环境下，辛巴和初瑞雪的行为不仅面临公众质疑，更需警惕可能引发的合规风险。

图源：微博