当初小米官宣苏炳添代言小米汽车时，真觉得选对了。专业、速度、沉稳——那种硬核造车的态度，让人相信小米这次是沉下心来做汽车，不是来玩票的。

可舒淇一官宣也成为小米汽车的代言人，我却莫名觉得哪里不对劲了。那个熟悉的、靠玩梗、靠话题、靠套路的小米，好像又回来了。

我可没有否定舒淇。她松弛、高级、国民度高，本身没任何问题。问题在于：靠一个两年前的谐音梗定代言人，听着像段子，干着像儿戏。
如果品牌战略全靠网友玩梗，那还要专业的市场部干什么？

苏炳添代表的是实力、速度、稳扎稳打。
舒淇这波，更像流量、话题、讨巧出圈。

汽车是工业品，是关乎安全、关乎几十万家庭支出的大件，它不是手机，不能只靠噱头撑场面。
以前总说小米卖手机靠营销，大家也认了。
可好不容易转型造车，刚立住专业稳重的形象，这一波营销操作，又把小米拉回了“流量驱动”的老路上。

当所有人都在讨论“SU7=舒淇”，却没人关心电机、智驾、底盘、安全时，这场营销已经本末倒置。流量赢了，可造车该有的严肃与专业，悄悄输了。
热度是一时的，口碑才是一世的。
用卖手机的方式卖汽车，当心会被消费者用脚投票。

造车不是造手机。千万别让花哨的营销，盖过一辆车本该有的分量。