民国顶流跌成“奶奶辈牌子”，百雀羚从巅峰到濒临消亡的跌宕史 谁能想到，现在被年轻人疯抢的百雀羚，曾是差点消失的老国货，它从民国顶流一路跌落，好几次都走到了破产的边缘。 赵露思代言后，百雀羚再度爆火，2025年某婴护肤榜单中，它以413%的惊人增速冲进TOP8，最高销量直接突破1亿元。 可很少有人知道，这个拥有近百年历史的品牌，诞生就登顶，风光程度远超现在的顶流国货，阮玲玉、周璇、蝴蝶等民国影星都是它的忠实粉丝，就连宋氏三姐妹也对其青睐有加，日常护肤离不开它。 据民国时期新闻报道，百雀羚当时的产品不仅风靡国内，还远销东南亚各国，成为海外华人心中的国货代表。 谁也没料到，这份风光没能持续下去，上世纪90年代，百雀羚归入国企麾下，因缺乏创新、产品款式陈旧，跟不上市场节奏，开始连年亏损。 工厂濒临倒闭，最终仅以50万元的价格被卖给香港商人，之后便慢慢淡出了大众视野。 2000年，百雀羚改制为民营企业，开启艰难转型。可当时外资大牌纷纷涌入，产品时尚、营销新颖，吸引了大量消费者。 反观百雀羚，包装老旧、宣传单一，逐渐被市场边缘化。2006年，它的年销售额不足1亿元，被年轻人嫌弃是“奶奶用的牌子”。 生死关头，百雀羚找准方向，果断砍掉90%的产品线，深耕自身核心优势——草本，2008年推出草本系列，喊出“天然不刺激”的口号。 随后它签约莫文蔚、周杰伦等艺人，冠名顶流综艺，布局线上渠道，2017年销售额飙升至177亿元，斩获双十一三连冠，界面新闻曾报道，其崛起打破了外资品牌对中国美妆市场的垄断。 可登顶后没多久，百雀羚又陷入低谷，完美日记、花西子等后起之秀崛起，它因跟不上直播节奏、营销笨拙，再次面临淘汰危机。