#常温牛奶打起价格战# 【牛奶价格内卷愈烈 ，巨头也无法幸免】#牛奶价格卷起来了#界面新闻走访北京丰台一家社区超市看到，特仑苏、伊利金典等常温牛奶正在进行39.9元的促销活动。而日常情况下，这些牛奶产品的零售价格通常在49.9元左右。

上述经销商告诉界面新闻，正常情况下，特仑苏、金典这类产品的出货价在32元左右，如果销量不佳，还会对下游客户进行搭赠甚至降价，根据他的经验，往年时高端产品走量不好，今年普通产品走量也不如以往，和经济环境不景气、可替代礼盒增多，以及今年春节时间太晚等多个因素有关。

上述乳制品经销商告诉界面新闻，目前在零售环节，常温乳制品的价格很难拉开距离。尤其是在日常购买行为中，性价比仍然是消费者选择的首要因素，去年40元左右（16盒装）的常温奶产品为性价比之王，今年价格战还在持续，就连定位高端的产品也为了走量牺牲了利润。而小品牌、地方品牌以及一些电商定制品牌的打折就更为凶猛。

界面新闻走访市场看到，一些规模相对小的乳制品公司容易被大型零售商找来合作。例如沃尔玛自有品牌“沃集鲜”4.0纯牛奶委托广西石埠乳业有限责任公司生产加工，该产品1L装的售价为9.9元，而另一款3.3克乳蛋白的同样规格产品，售价仅为7.99元。

国内一家上市乳企相关负责人告诉界面新闻，由于价格战，自家品牌也只能牺牲利润空间下场参与，如果不参与，份额会更难维持。（界面新闻）