2026年，贵州茅台为什么又宣布涨价了？ 2026 年 3 月 30 日，贵州茅台发布公告，自 3 月 31 日起对核心大单品 53 度 500ml 飞天茅台进行价格调整：出厂价（经销商合同价）从 1169 元 / 瓶上调至 1269 元 / 瓶，涨幅 8.55%；自营体系零售价从 1499 元 / 瓶上调至 1539 元 / 瓶，涨幅 2.67%。这是茅台 2018 年以来首次上调自营零售价，也是 2023 年 11 月后再次上调出厂价！ 茅台敢于逆势涨价的根本底气，来自其无法复刻的稀缺性与极强的需求刚性。一方面，茅台酒生产受茅台镇 15.03 平方公里核心产区地理限制、独特微生物环境、“12987” 酿造工艺与至少 5 年基酒储存周期的刚性约束，短期产能无法大幅扩张，天然的供需缺口长期存在；另一方面，飞天茅台在高端商务宴请、礼赠等核心场景具备不可替代性，核心客群的需求弹性极低，小幅提价不会对核心消费造成显著冲击，这是其定价权的根本来源。