终于弄明白了 为什么茅台敢在这个节骨眼涨价 不是市场火爆，也不是供不应求，而是茅台在"顶风"保价。 白酒行业这两年有多难，大家都看得见：库存积压、价格倒挂、经销商叫苦连天。飞天茅台批发价早就跌破指导价，很多渠道卖一瓶亏一瓶。 但就在这种时候，茅台偏偏宣布涨价。出厂价涨100，自营零售价涨40。 一，保利润比保销量更重要。白酒周期下行，销量增长乏力，直接提价是最快的利润增厚方式，财报好看，股东满意。 二，维护品牌溢价不能退。如果茅台都降价，"国酒"的稀缺性和面子就彻底崩了。越难的时候，越要撑住价格体系。 三，也是在筛选渠道。扛不住的经销商自然出局，能扛住的才能继续玩。茅台用涨价倒逼渠道，留下强者。 但很多人忽略了一点：这次涨价的是出厂价和自营价，终端市场早就倒挂，消费者能不能买到1539元的茅台？恐怕还是抢不到，或者得加价。 你们觉得茅台值得入手吗？
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