旗舰店🔜珠宝店🔜烘焙店，当泡泡玛特开始扩大业务范围做多元尝试，这个喜欢被贴上“河南企业”标签的品牌仿佛并不特别偏爱河南……我们抛开王宁先生对自己家乡新乡的产业扶持而仅从商业角度来看，泡泡玛特仿佛对郑州不怎么感冒。 直到今年才姗姗迎来首家双层形象店（正弘城的官号正文里用的措辞是双层形象店，而不是旗舰店），注意仅是城市级。应该与长沙IFS这种带咖啡、烘焙、风味轻食、对标泰国暹罗天地的那种全业态大店相比并不是旗舰级……。而泡泡玛特珠宝POPOP华中首店落户武汉万象城，泡泡玛特烘焙品牌POP BAKERY在南京、成都、青岛等地逐步开店或者试水，那请问郑州呢？为什么“河南品牌”不论是拓展新店型还是首发新产品都不首选河南？ 答案很简单：城市网红属性十分匮乏。泡泡玛特在城市层面上的选址逻辑与奢华酒店非常相似，极大程度靠近或者深入到那些具有网红属性的城市。这些城市自带话题流量，对年轻群体极具吸引力同时消费活力旺盛，对本就是因网络而走红的泡泡玛特来说无异于给品牌热度再添一把火。就比如长沙IFS旗舰店围挡当夜有大量网友在直播，围挡完成后行人纷纷拍照打卡发社交平台，自发为品牌增加曝光甚至达到了霸屏的效果。 泡泡玛特与蜜雪冰城有本质区别，一个每时每刻都需要热度与话题来稳住IP，一个却没有这方面的顾虑。所以这些年很多郑州网友呼吁泡泡玛特学习蜜雪冰城在郑州东站东广场开荒拓土建全球旗舰店，这种提议与品牌调性完全不符。要知道品牌追求的1+1＞【2】，火+火＝【焱】的效果，而不是带着某种责任与使命去当救场的天使。 不是说郑州不好，而是整座城市在网络上的评议依旧过于沉闷务实，与光鲜亮丽的网红风气不搭边。这就导致奢华酒店、米其林、黑珍珠餐饮持续缺失中……城市需要品牌来为商业加热，而爆款也需要从城市身上汲取热度来加码自身热度，这是双向过程。 所以郑州何时能散发出网红气质？依托商业是最直接的实现路径。金融岛银泰的小试牛刀，郑东万象城的不断试水（汉堡节、明星快闪），近些年的新项目已经开始为城市培育网红气质。后续弘坊建成后这些商业载体将为郑州制造更多热度与话题，当城市网红风气开始弥漫的时候很多品牌自然纷至沓来～