最近韩国和日本传来两个消息，放在一起看，挺有意思的。 先说日本那边，2月份中国内地访日游客只有39.6万人，比去年同期少了将近一半。免税品销售额也跟着往下掉，面向中国游客的那部分锐减了四成。日本百货店协会的人说，形势还在持续。春节期间，日本酒店来自中国内地的预订取消率超过50%，有机构估算，光这一块损失就有485亿日元。 再看韩国那边。上个月底，韩国宣布放宽中国公民多次往返签证的申请条件，有效期从5年延长到10年，覆盖了北京、上海、广州等14个城市。韩媒自己都说了，这就是为了吸引中国“回头客”，方便商务和旅游人员入境。 一边是游客不来，免税店冷清；一边是主动放宽签证，等着人来。这背后其实就一件事：中国游客的消费力，谁都不想错过。 看一组数据就清楚了：2025年，中国出境游客超过1.6亿人次，消费额在全球排前列。日本观光厅之前统计过，中国游客在日本的人均消费比其他国家游客高出不少。韩国那边也一样，明洞、东大门的免税店，中国游客一直是主力。 因此毫不客气的说，中国的消费力哪怕放眼全球，都是数一数二的。包括这段时间一堆外资巨头的领头人接连访华求合作，无非也是想在中国市场能多分一杯羹。所以你会发现，很多外资品牌对待中国消费者，都越来越有诚意。 举几个例子，苹果近期迎50周年，结果在华诸多产品价格都有下调；雅诗兰黛、CAOCH、BURBERRY这些国际品牌，也都在中国平台唯品会上开了店，把自家的经典爆款产品最低都打到了两三折。甚至奢侈品们，在华内购会也更频繁了。 说到底，谁能吸引中国消费者，谁就抓住了实实在在的销量和增长。不管是日韩加大力度吸引中国游客，还是进口品牌在中国市场抢份额，道理都是一样的。