网上闹得沸沸扬扬的“今麦郎”的“手打挂面”停产了。这个“手打挂面”已经卖了20年了，为什么现在停产？因为，今麦郎对数亿消费者做的“认知驯化”实验结束了！

什么是“认知驯化”？说白了就是：习惯成自然。

你第一次买“手打挂面”，是被“手打”两个字骗了，以为真是手工面。你觉得好吃吗？可能也没多好吃。但你记住了这个牌子。

第二次在超市看见，大脑会偷懒：“上次买过，应该还行。”
第十次，你已经不看包装了，直接拿。

这就是驯化：第一次是误会，第十次就是习惯了。

今麦郎赌的从来不是你聪明不聪明。它赌的是——你懒得细看。

今麦郎赢的不是商标官司，是人性。它利用的是大脑的一个特点：感性信号永远跑在理性信号前面。

你看见“手打”，脑子里先蹦出来的是妈妈擀面的画面、是面条劲道的口感。等你想起来找®的时候，面已经在锅里煮着了。

这套玩法，今麦郎一玩就是20年。前15年风平浪静，因为没人看。后5年开始有人嘀咕，因为大家被坑出经验了。

所以才说“驯化”失灵了，当然也就结束了。

现在的消费者被“零添加”“非油炸”坑过太多次，学会了翻配料表、找®。监管也在收紧。继续玩下去，风险大于收益。
你看这位董事长发的视频，语气平静得像在读一份结题报告：“决定停止生产。”没有道歉。没有“我们错了”。甚至没有一丝愧疚。

只有一种“项目终止”的淡定——不是因为做错了，而是因为做不下去了。

但是，它向整个商业世界传递了一个信号：利用法律符号和大众认知之间的灰色地带，是一条走得通的路。

比如，“多半”是商标，“千禾0”是商标等等！

今麦郎的实验结束了。但下一场实验什么时候开始，谁也说不好，就看我们自己了。

你是继续做那个“懒得看”的人，让下一个“手打2.0”顺利驯化你？

还是愿意花10秒翻过包装、找到那个®，然后说一句“算了，换一袋”？

唉！今麦郎整整赢了20年。