董宇辉曾说卖的货都会去验厂，没想到被优思益打脸了！优思益被曝光是假洋品牌，把董宇辉也送上了热搜，毕竟他卖优思益最多，销售额高达1000万-2500万元，占优思益总销量近40%。 4月1号，央视一则调查报道让整个直播带货圈炸开了锅。矛头直指抖音天猫销量第一的叶黄素品牌——澳洲优思益。记者专门飞到墨尔本，想看看这个“原装进口”的药厂长啥样，结果包装上写的地址是一家修车店，工人正忙着换机油，连保健品的影子都没有。 第三方数据显示，仅“与辉同行”一个直播间就帮它卖出了一千多万到两千五百万的销售额，一口气占了品牌总销量的40%。 成本呢？几十块一瓶。卖多少？三百到四百块。增长幅度几何？答案是至少翻了十倍。如此显著的倍数增长，着实令人惊叹。凭什么？全靠“澳洲进口”这四个字。 营销公司的老板在接受采访时直接说漏了嘴——所谓洋品牌就是广州的公司、广州的产品，只不过被他们包装成了澳洲货。奖项花个两三万就能买，澳洲大学教授、医学博士也能花钱请来站台，品牌故事更是现场编。整套流水线作业，熟练得令人咋舌。 事情曝光后，品牌方的反应很有意思。深夜发声明，承认墨尔本那个地址确实是他们的，但强调只是“注册通讯地址”，修车店是因为业务调整后租出去的。 监管部门动了真格。国务院食安办、市场监管总局、海关总署多部门联合立案，淘宝抖音直接把商品全线下架。可消费者的钱呢？很多长期购买优思益的用户发现，店铺一夜之间关了门，平台客服一直敷衍，根本拿不到任何补偿。 同样是带货主播，处理方式差别太大了。章小蕙立刻宣布先行赔付，李若彤直接全额退款。而董宇辉团队的回应是“我们已收到您的反馈，会重点关注哦”。就这？当初卖出上千万时可没这么“谦虚”。 董宇辉一直把“严选”挂在嘴边，说每件商品都亲自验厂、严格把关。这次被扒出来，网友们毫不客气地问他：验了半天，验出来的是汽修厂？ 答案可能很扎心：不是查不出，是没去查。 直播带货这门生意，说到底卖的不是产品，是信任。消费者下单，不是因为你长得帅，而是相信你不会骗我。董宇辉能靠“董宇辉严选”把书卖到畅销榜第一，把大米卖到脱销，靠的就是这块招牌。现在这招牌被优思益戳了个洞，想补回去可没那么容易。 信任这东西，建立起来可能要几年，塌下去就是一夜之间。消费者可以原谅一次失误，但不会原谅敷衍。这次“重点关注”四个字，听起来更像是在拖延时间，而不是解决问题。 优思益不是第一个假洋品牌，也不太可能是最后一个。但下次消费者看到“澳洲进口”“国际大奖”“专家背书”这三件套的时候，恐怕会先想起墨尔本那家修车店。 对整个直播带货行业来说，这次事件是一记响亮的警钟。头部主播选品不能只靠一张嘴，平台审核不能只信一份材料，监管部门得拿出更硬的手段。只有把“验厂”从口号变成行动，直播电商这条路才能走得长远。 不然，修车厂修得再好，也修不回失去的信任。 （信息来源：关于“优思益”，要彻查一案，斩断一链——海外网）