近期，不少网友频繁刷到某县文旅局长为活动预热宣传的摆拍视频，令人印象深刻。视频中，当地文旅局长身着正装、神情庄重地站在讲台前，正式推介本县即将举办的民族特色活动，可宣讲刚进行不久，便有几名女子突然上前，将手中的黑灰尽数涂抹在局长脸上，瞬间让其满脸乌黑。即便如此，局长依旧带着满脸黑灰、口中不时喷出黑灰粉末的状态，坚持完成活动介绍，随后还拿起一袋黑灰与女子们互动打闹，试图“反击”抹回，整个画面充满刻意的戏剧化效果。 想必熟知当地文旅活动的群众，早已对这一特色民俗活动耳熟能详。该活动历经多年深耕打造，早已积累了一定的品牌影响力，在带动当地文旅消费、助力地方经济发展、传播地域民俗文化等方面，切实发挥了积极作用，成为当地一张颇具辨识度的文旅名片。然而，此次官方推出的宣传视频，在传播效果与内容策划上，着实难言恰当，更缺乏优质文旅宣传应有的质感与格调。 究其问题所在，首先是宣传形式刻意生硬，真实性大打折扣。整个视频全程为摆拍策划，从女子突然上前抹黑，到局长后续的互动反应，每一个环节都充满设计感，毫无自然感可言。与此同时，视频中所使用的黑灰材质成分不明，没有任何提前说明与安全公示，这种毫无铺垫的刻意恶搞式宣传，远不如截取活动现场真实的民俗互动场景、展现原汁原味的活动氛围，更能打动受众、引发情感共鸣。 其次，宣传内容存在安全隐患，细节考量极不周全。局长被涂抹黑灰后，说话时黑灰粉末四处飘散，看似滑稽的画面背后，暗藏着不容忽视的健康风险。粉末状物质在空气中弥漫，极易被人体吸入呼吸道，即便这种粉状物质为可食用材料，也无法消除公众对于吸入式健康危害的担忧。一场旨在推广地域文旅的宣传活动，首先应当以参与者的身体健康为前提，忽视安全细节的创意，本身就是不合格的策划。 文旅局长躬身入局、亲自为家乡文旅事业发声，这份用心与拼搏值得肯定。在文旅产业竞争日趋激烈的当下，地方文旅部门想要突破宣传瓶颈、吸引大众关注，主动创新宣传形式的初衷无可厚非，但创新绝非哗众取宠，出圈更不能毫无底线。这种依靠低俗恶搞、刻意制造滑稽画面博取流量的宣传方式，或许能换来短暂的关注度，却也直白暴露了当地在文旅宣传策划、创意构思、内容打磨等方面的短板。 真正能让地域文旅长久出圈、深入人心的，从来不是博眼球的浅表化营销，而是兼具文化内涵、创意巧思与安全底线的优质内容。地方文旅宣传，理应扎根地域文化底蕴，深挖活动特色魅力，用真诚、专业、有温度的方式传递文旅价值，唯有如此，才能真正打造出经得起大众检验、具备长久生命力的文旅品牌，实现流量与口碑的双向丰收。 城市文旅宣传 文旅推介大会 文旅局秀旅游 文旅领导 【声明：本文配图由AI生成，非真实场景，请勿过度解读！】