美国产品在中国卖不动了

看到国外媒体一则报道，让我想起，身边的美国产品的竞争力的确是在下降了，工业领域，除了软件，硬件里见的也越来越少，生活中，手机很常见，但家电、电脑、服装等似乎也不温不火了。

耐克本财季预计在华收入下滑20%——过去一年，美国产品在中国市场正经历系统性的份额流失，从消费品蔓延到工业领域。

消费品端，Guess关闭了在华全部门店，结束了十年前曾扩张至150余家的布局；星巴克将中国业务多数股权出售给博裕资本；汉堡王母公司将在华超过80%股份转让给本土合作方。

汽车市场变化更为剧烈：在比亚迪、吉利等本土电动车品牌的冲击下，美国汽车品牌在华市场份额十年间下降逾一半，到2025年仅剩5%。根据FactSet数据，标普500成分股公司在华收入占总收入比例已从2024年的7.5%降至7.1%。

工业品端同样承压。应用材料、泛林集团等美国半导体设备企业因出口管制持续收紧，中国客户被迫加速转向国产替代。工程机械领域，卡特彼勒在华市场份额持续被三一重工、徐工蚕食。波音则因质量事件与中美关系紧张，已多年未获中国航空公司大单。

值得注意的是，这场脱钩的底层逻辑，已不再主要是政府政策强加的结果，而更接近一种市场自发的结构重组。中国消费市场的迭代速度极快——电动车配置每六个月一轮升级，手机、家电、服装同样如此。美国品牌习惯于依靠品牌溢价和全球统一节奏运营，难以跟上这种极致的本土竞争节奏，技术溢价和品牌溢价同步收窄。