台湾有个老牌食品企业，做冰品和羊肉卤几十年了。 父亲那辈为了打品牌，请艺人代言，办万人羊肉炉活动，一两个月砸出去3000多万。活动结束第二天，超市冷冻柜里的货全部扫空，轰动一时。 但互联网来了之后，这套玩法慢慢失灵了。 消费的人越来越老，年轻市场几乎是空白。父亲也发现，有些根本没名气的小牌子，靠网络随便卖卖就做得很好，完全不需要花几百万上千万做广告。雅芳就这样陷入了一个尴尬：产品不差，但年轻人根本不认识你。 就在这个时候，女儿Julia回来了。 2024年7月底，她发了第一支视频，账号粉丝只有2200多人。内容很简单，就是在工厂里做冰棒、研发新口味，镜头不精致，人也不端着。 有一次她抬头看到架上有大蒜，顺手就加进去了，那个配方原本根本没有大蒜。她哥看了觉得有搞头，后来真的开发成了一款产品。 她从一开始就跟团队讲：不做人设，就是原本什么样就什么样。她说，现在人设翻车的太多了，没必要冒那个险。 几个月后，结果出来了。 有一款叫"蓝美优格"的产品，按正常规律9月就进淡季了，那年9月销量反而比8月还涨了30%。整个冬天，羊肉炉系列的季度销量也比前一年涨了10%以上。账号粉丝从2200涨到了37万3千。 当然，做自媒体也不是只有好事。有人拿她的照片跟无关的视频拼在一起造谣，她一开始气得想一条条回复，后来发现越回越累，干脆不理了。她说，与其浪费时间跟那些人耗，还不如去研发一个新口味。 她提过一件事，是她国中高中时候的事。那时她哥问她以后要不要回来接班，她没给出答案。哥哥说了一句：雅芳是爸爸一辈子的心血，没有雅芳就没有我们。这句话她记到现在，连当时的氛围都记得清清楚楚。 老品牌要活下去，靠的不是头衔，是真的有人愿意扛。