看无印良品的分析，一个在日本以去掉品牌溢价，“出售没有品牌的好产品”的公司，在中国长期卖日式设计品牌溢价，然后又被被网易严选、小米有品、京东京造等真正去品牌化、只卖高质量产品的公司打得利润节节下滑，不断降价。

但是别吐槽，其实现在中国企业出海，大多数也是一个路数，比如名创优品在国内是高端十元店，在国外就是中产才消费得起的地方（名创在国内也再转型中了，学泡泡玛特做潮玩，这是后话）。国内商品价格翻倍在国外卖的比比皆是。

对比一下，蜜雪冰城真的是一股清流，国内什么策略，国外一样走极致低价路线……某种程度上，我感觉蜜雪的路线是更对的，因为一家企业，想要打造两种竞争力是很难的，低成本和差异化，往往只能选一个战略走到极致。