水门事件发生后，1973年11月，美国总统尼克松在新闻发布会上说：“我不是骗子。”说完，全美国人民都认为尼克松就是骗子。美国总统克林顿与白宫实习生莱温斯基的性丑闻暴露后，1998年1月，克林顿在电视上说：“我没有同那个女人发生性关系。”说完，全世界人民都认为克林顿与莱温斯基绝对有一腿。
为什么我明明否认了“事实”，人们却更加坚信这个“事实”呢？原因主要有两个：一是我们的大脑喜欢偷懒，往往只记住主干信息，比如“骗子”；二是我们的大脑提取信息时容易忽略掉“不”，于是“我不是骗子”就成了“我是骗子”。
大脑的这两个特性，导致人的意志经常拿大脑没办法，比如，我现在让你千万不要想粉红色的大象。我敢断定你此刻脑子里一定出现了一头粉红色的大象！
由此可见，用否定的方式来解释一件事，往往是欲盖弥彰，越抹越黑。实际上否定一件事，就是把错误再重复一遍，反而让人对你想否定的事情更加熟悉、更加确信。
所以，解释一件事，不要用否定的表述，而要用肯定的表述。比如，尼克松应该这样讲：“我说的都是真的。”人们听了，就记住了“真的”。克林顿应该这样讲：“我与那个女人是清白的。”人们听了，就记住了“清白”。毕竟，人们的大脑只抓取主干信息。
如果你失败了，却又不想承认，那么就不要提到“失败”二字，而且要强调另一种“成功”。比如，1986年1月28日，美国“挑战者号”航天飞机在发射升空72.34秒后爆炸，七名宇航员（其中包括一名女教师）全部遇难。这种巨大的失败，在美国总统里根口中，却成了一种了不起的成功。
里根在演讲中，把无法隐瞒航天飞机失事，说成是美国从不掩盖任何事故，美国把这一切公之于众，这就是“自由”的处事方式，美国不会改变这种方式——哪怕只是一分钟。
给里根写演讲稿的人，真是高手高手高高手，居然把一次糟糕透顶的失败，说成了对美国自由的宣扬。
演讲最后，里根也不说七名宇航员死了，而是说他们挣脱地球粗暴的枷锁，去触摸上帝的容颜！
精彩，太精彩了。不得不服！