高端的商战往往采用朴素的方式。

一句广告语，四个字，引爆了2026年春季家电圈最激烈的一场商战。

近日，格力电器CMO朱磊在社交平台发文，直指海信空调在上海家博会上直接使用了“真铜实料”四字进行宣传，而这四个字是格力电器的原创。

当晚，海信高管迅速以“又当又立”四字回击，并附上格力曾申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的表格扫描件。

随后两日内，双方交锋持续升级。这场看似广告语归属权的口水战，实则是一场关于空调行业技术路线的深层博弈，更是一面折射行业集体焦虑的镜子。

“真铜实料”谁说了算？

一切的导火索，是上海家博会上的一句宣传语。

4月14日，格力电器CMO朱磊发难。

他在微博中称，在上海家博会上发现海信空调在传播中直接使用了“真铜实料”四个字，并斩钉截铁地宣告这四个字来自格力电器的原创。“真铜实料格力造”经央视报道后在全国广泛传播，早已家喻户晓。

在朱磊的定义中，这不仅仅是一句简单的口号，而是一套完整的品质标准：在消费者看得见的地方——蒸发器和冷凝器铜管用铜；在看不见的地方——风机电机绕组和压缩机电机绕组也必须全部用铜。

格力坚持，几千元的普惠机型与最顶尖的旗舰产品一视同仁，四大核心部件坚持“真铜实料”，绝不会像某些企业一样，在便宜的产品上偷偷改成铝线电机。

朱磊的措辞毫不客气。

他直言，当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”，并放话称已做了细致的市场调查，请海信自查旗下哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，“如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点”。

恰逢4月15日是海信空调“三十而立，智启新程”30周年庆典，朱磊选在庆典前夕开火，外界人士纷纷认为时间和分寸都卡得精准。

甚至这背后的水，比大家想得还要深。

朱磊爆料，2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家家电企业联合签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，推动“铝代铜”技术规范化发展，格力是少数未参与签署的主流品牌之一。

彼时格力高调打出“真铜实料格力造”的广告，与之形成鲜明对比。

正因如此，海信空调随后在官方宣传中也打出“真铜实料”的旗号，便成了格力眼中不可容忍的“剽窃”。

没想到的是，海信方面的反击来得既快又准。

海信空气事业部品牌总监杨祥玺在第一时间回应，称“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者”。

他搬出了两份关键证据：

其一，早在2016年，中国消费者协会和国际铜业协会就共同发起了“铜佳品质家电标识”，海信、创维、长虹等品牌成为首批应用该标识的家电品牌，“真铜实料”是当时公开报道中就已经使用的表述；

其二，杨祥玺贴出了一份格力电器签字盖章的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，申请时间为2025年3月27日，并附上“又当又立”四字评价。

这两份证据，一前一后，从“真铜实料并非格力原创”和“格力自己也在研究铝代铜”两个维度，精准戳中了格力叙事中的漏洞。

对此，格力方面随即作出解释。

朱磊在4月15日晚连发五条长文回应称，参与新材料研究属于企业正常技术预研行为，格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期系统的研究。

正是基于这样的研究积累，格力最终认为“铝代铜”难以满足品质要求，因此未进一步参与相关行业联合倡议。加入“研究工作组”与倡议“铝代铜”商业化，是两件完全不同的事情。

与此同时，朱磊对“真铜实料”的范围界定提出了更细致的质疑。他指出，海信相关国际铜业协会证书所覆盖的范围主要为“两器”（冷凝器、蒸发器）及连接管铜材，而格力所强调的“真铜实料”还包括风机电机绕组和压缩机电机绕组。

最后，他直接向杨祥玺发问：你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机？如果是，“真铜实料”欢迎你。

杨祥玺并未直接回应这一问题。4月16日，他发布视频，援引第三方家电博主的拆机记录指出，格力部分机型也存在铝线电机。

视频显示，一款格力5匹空调的风机电机铭牌上明确标注有“（铝线）”字样。

杨祥玺进一步表示，格力自有配套体系中的“凌达压缩机和凯邦电机，大部分也是铝线电机”，出口产品中亦存在较多铝线电机应用。

他还补充了一个关键信息：空调行业内并不存在物理意义上的“100%全铜空调”。空调室内机和室外机的冷凝器、蒸发器的翅片，目前包括格力在内的各个厂家也全部是铝制的。

至此，这场论战的焦点已经从“谁原创了这四个字”，滑向了一个更加敏感的区域：双方的产品究竟用了什么材料？双方的核心技术标准究竟如何界定？以及，在这场互相揭短的公开辩论中，谁的说法更站得住脚？

路线之争，两条道路的殊途与歧路

这场论战的真正底色，从来就不是广告语的归属问题。

空调行业“铝代铜”的讨论由来已久。

铜的导热性、耐腐蚀性和长期可靠性确实优于铝，但铝的价格优势同样不容忽视——铝价仅约为铜价的四分之一，密度约为铜的三分之一，综合成本差距更大。

以一台1.5匹家用空调测算，在铜价上涨30%的情况下，单台空调成本大致会上升120至240元。

2025年，现货铜价从年初的7.38万元/吨上涨至年末的9.92万元/吨，全年涨幅达34.34%，创下2009年以来最大年度涨幅。

进入2026年，铜价一度突破10万元/吨大关，逼近历史新高。对于空调这一“用铜大户”而言，成本压力空前巨大。

正是在这种背景下，才有了：2025年12月，美的、海尔、海信、TCL、奥克斯、小米等19家空调企业共同签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》。

中国家用电器协会曾发文解释，一方面，国内铜价震荡上涨，给企业成本控制带来较大压力，若不能有效应对，整机成本将大幅上升，最终将转嫁至消费者；

另一方面，虽然铝材料本身的性能与铜相比有一定劣势，但国内家电企业在若干关键技术上已取得重要突破，明显提升了使用铝换热器空调的性能。

该协会同时强调，“铝代铜”是技术路径的多元化探索，而非行业整体的“一刀切”转型，建议企业根据产品定位、使用环境和目标人群，科学划分铝代铜产品的推广区域与价格区间。

格力是少数未参与该公约的主流品牌之一。格力电器董事长董明珠对“铝代铜”持谨慎态度。

她曾表示，铝的技术格力研究了多年，但没有达到铜的同等保障，坚决不用。

格力在投资者互动平台上进一步阐释：铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下铝材成本约为铜材的十二分之一，但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距。

董明珠甚至给出过具体数字：用铝代铜，一台空调可节省约488元原材料成本，但在技术研究没有100%确定之前，这条路暂时走不通。

图源：抖音

但海信方面的立场也并非没有道理。

杨祥玺在回应中透露，所谓“铝代铜自律公约”，本质上是中国制冷学会及各企业研发工程师在推进“十五五”国家重点研发计划（全铝换热器相关项目）过程中，为了统一步调、不被打扰而发起的行业内部技术自律约定。

杨祥玺进一步解释，格力对自身加入空调铝强化应用研究工作组一事闭口不提，却将工程师们签约的照片打印出来，布置到全国线下终端进行宣传，将这场行业内部的技术协作扭曲为“降低品质”的标签。

他在回应中表现出明显的无奈：“这段时间大家只能任由某个企业不断炒作，这种行为伤害了中国制冷学会，也侮辱了消费者智商”。

海信杨祥玺个人账号|图源：抖音

客观来看，两条路线各有其内在逻辑和局限性。

格力路线的问题是，“全铜”叙事本身存在不可回避的结构性短板。正如杨祥玺所指出的，空调室内外机的冷凝器、蒸发器翅片在所有主流品牌中均为铝制，格力也不例外。

这并非偷工减料，而是行业长期形成的成熟技术方案——铜管与铝箔翅片的组合，在成本、重量与换热效率之间形成了相对平衡。

但如果严格按照“全铜”的绝对标准来衡量，任何一家企业都难以做到100%覆盖。

西安理工大学可靠性研究院创院院长陈建民教授在一财的采访中提出另一种视角：当前“铝代铜”技术面临舆论偏见，中国“贫铜富铝”，从航空航天、汽车领域的应用及国内外家电企业规模化落地案例看，铝材并非劣质替代材料。

从耐腐蚀、热交换性能退化、使用寿命三方面完善可靠性后，空调热交换器可以推进“铝代铜”。

其实，真正的矛盾从来都不在“能不能用铝”，而在于——是否在核心可靠性部件上进行了减配？是否对消费者明确告知了用材差异？宣传口径是否与实际用材保持一致？

这些问题，恰恰是这场论战未能回答、却真正关乎消费者权益的关键所在。