东方甄选正在变成普通直播电商东方甄选因四位核心主播集体离职引发广泛关注，此次人员变动源于新管理层推行的战略转型。2025年12月新CEO上任后，公司弱化主播IP，采用严苛管理与考核模式，将主播定位从知识分享者转为标准化讲解员，同时大力发展自营产品，其GMV占比已提升至52.8%。2026年4月，董宇辉时代的多位主播相继离职，直播间知识内容减少，平台出现掉粉与用户退费情况。业内对此转型看法不一，有人认可其降低头部依赖的商业考量，也有人认为此举舍弃了品牌核心特色。东方甄选虽承认管理存在偏差，但仍坚持供应链驱动的转型方向，后续面临着品牌特色与商业发展的平衡难题。