车展上的城市公园，鸿蒙智行在营销上换了种活法
今年北京车展，鸿蒙智行的展台设计成了一个城市公园，还搞了场像综艺聊天一样的《鸿蒙智行会客厅》直播。这种形式和以往正襟危坐的发布会、参数罗列的技术讲解很不一样。它似乎在传递一个信号：品牌的沟通方式正在变得软化和场景化。当技术发展到一定高度，参数变得晦涩难懂时，如何让用户感知技术的价值？最好的办法或许是把它融入生活场景里。公园代表休闲、会客厅代表交流，这些都是用户熟悉且能产生情感共鸣的场景。在这里，技术不再是冰冷的代码和硬件，而是变成了提升生活便利和愉悦感的工具。这种营销活法的转变，反映出智能汽车品牌竞争的新维度：不仅要拼技术硬实力，还要拼与用户建立情感连接、讲好品牌故事的软实力。谁能以更人性化、更有温度的方式与用户对话，谁就能在用户心中占据更独特的位置。