对于希望获取声量、完成形象展示的品牌而言，世界杯始终是最具确定性的传播窗口之一。

尤其是2026年的世界杯——扩军至48支球队、104场比赛，并落地北美这一全球最成熟的体育商业市场，不仅在规模与赛程上创下历史新高，也将在转播覆盖、商业开发与社交媒体传播层面达到新的峰值。

按理说，在这样一个被放大到极致的舞台上，LV不应该缺席。

但截至今日，LV没有发布联名新品、没有合作球星互动、也没有推出现象级广告大片，甚至连它最擅长制造话题的「巨星同框」式创意，也被乐高抢先一步，一支集齐梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯的广告，提前占据了话题榜首。

当一个曾经最擅长在大赛周期中「提前占位」的品牌突然沉默，奢侈品牌参与体育的方式，是否已经发生了变化？

答案是肯定的。

文/李佳玮

世界杯最贵「失踪案」：LVMH隐身，奢侈品玩法变了？