何润东说：“刚开始接到苏超邀请的时候，我以为只是去宿迁参加一场普通的球赛开场，后来我才知道，什么是苏超。”
苏超全称江苏省城市足球联赛，从2025年开始办，由省体育局和全省13个设区市联合搞，每座城市出一支球队参赛，球队里既有职业球员，也有普通个体户、大学生和高中生。
比赛分常规赛和淘汰赛，宿迁队今年主场首战就在4月18日对阵南京队，场地是宿迁梦之蓝·奥体中心。宿迁是项王故里，球队队徽直接用了西楚霸王项羽骑马持戟的形象，赤黑配色突出铁血军魂，这就让整场赛事从一开始就带上了浓厚的历史文化味儿。
网友其实是这次事件的起点。3月中旬苏超各队队徽发布后，有人看到宿迁队徽就直接在宿迁文旅账号下面留言，建议请何润东以项羽扮相来助威。
宿迁文旅当天就回复说静候霸王回家，然后迅速和何润东团队对接，不到两周就官宣成功。他2012年在《楚汉传奇》里演的项羽当年就火过，这次因为其他剧集里的古装形象被翻红，宿迁抓住机会把他请回来，等于把14年前的荧屏经典直接搬到现实球场。
4月18日下午4点左右，何润东准时抵达奥体中心，晚上7点40分比赛正式开始。宿迁队开场第4分钟就由张桐瑞进球，第24分钟又进一球，最终2比0拿下南京队。
这场胜利让主场气氛彻底点燃，也让苏超这个省级城市联赛第一次在全国范围内刷了屏。何润东本人事后提到，这是他人生第一次现场看完整场足球赛，以前只在电视上看过，这次亲身感受完全不一样。
苏超办赛的思路其实很实在，就是把足球和城市文化绑在一起。宿迁把项羽IP做成球队精神图腾，何润东的亮相不光是明星效应，更把历史人物和当代体育拉到一块儿。
比赛当天近3万人到场，票价只要20元，通过苏服办平台预约，方便普通球迷来看。赛后不少人说，这场球不只赢了比分，还把宿迁的文旅热度带起来了，商圈消费跟着涨，城市认同感也更强了。其他城市也在各自队徽和主场氛围上下功夫，13座城市之间这种良性竞争，让苏超慢慢有了自己的特色。
何润东这次参与其实也算圆了个小遗憾。他当年拍《楚汉传奇》的时候因为档期没去成项王故里，这次以原角色造型回来，正好弥补了那时候的空缺。
整个事件从网友脑洞到官方落地再到比赛结束，只用了不到一个月，效率高，接地气，也说明现在城市营销越来越会借力文化符号。苏超才刚起步第二年，就已经让大家看到，草根足球也能玩出大场面，不靠天价球星，靠的是城市故事和球迷热情。