一味靠限量制造消费焦虑，纵容溢价炒作，只会不断透支品牌口碑。潮玩巨头泡泡玛特跨界家电首款LABUBU联名冷藏箱引发抢购热潮，随之而来的溢价炒作乱象备受全网争议。
这款冷藏箱共有两个版本，每个版本全球限量发售999台，附带专属的限定编号，统一售价5999元，将于4月30日正式开售。产品总容积121L，主打复古外观与艺术家插画设计，颜值和IP特色是最大亮点。
但对比市场就能发现，同容积、同类型的普通小型冰箱售价仅在1000-2000元，定价差距十分悬殊。超高热度之下，京东预约人数超1.5万，多平台合计预约加购突破1.6万，稀缺限量属性直接引爆抢购市场，供不应求。
二手平台炒作乱象彻底爆发，原价5999元的冰箱最高标价达到10999元，溢价超3000元，溢价比例接近五成，黄牛囤货倒卖、加价牟利的现象格外突出。
不难看出，泡泡玛特这次跨界完全依靠拉布布热门IP收割粉丝，产品核心卖点不在于制冷、储存等实用功能，而是IP收藏、装饰颜值与情怀价值。脱离IP加持，产品本身的家电价值完全撑不起近6000元的定价。饥饿营销叠加限量套路催生了畸形的二手炒作市场。
一味靠限量制造消费焦虑，纵容溢价炒作，只会不断透支品牌口碑。情怀消费本无可厚非，但任由IP溢价泛滥，黄牛肆意抬价就是对消费者的变相收割。
在此也提醒广大消费者，理性看待潮玩联名产品，分清日常刚需和收藏冲动，拒绝为虚高的炒作价格买单。品牌跨界创新值得鼓励，但脱离产品本质，只靠溢价赚钱的营销模式注定无法长久。