市场监管总局近日部署开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动。
 
这次整治可不是走过场，市场监管总局食品安全总监孙会川直接点名批评了优思益等网红产品。
 
他直言这些产品披着“高大上”的外衣，干着“下三滥”的勾当，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏，硬生生把老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当”。
 
可能还有人没摸清优思益的套路，咱今天就扒得明明白白。这牌子在抖音、天猫上常年霸榜叶黄素销量第一，对外天天吹自己是“澳洲原装进口”“高端保健品”，包装上全是英文，还印着外国医生的头像，看着就特别唬人。
 
央视近期的曝光直接戳破了它的假面具。优思益宣称的澳洲母公司注册地址，查出来居然是一处废弃的汽车维修站，跟高端保健品半毛钱关系没有。
 
它口中的澳洲原装产品，实际是安徽马鞍山一家代工厂生产的，原料成本低得可怜，却翻好几倍卖给消费者。
 
更离谱的是它的营销套路。优思益找了杭州索象营销策划公司做包装，这家公司的人直言，他们会花钱在澳洲找所谓的大学教授、医学博士站台背书，还会花几万块买国际奖项，专门用来忽悠消费者。这些听起来高大上的品牌故事、百年配方，全是编出来的谎言。
 
不少明星和头部直播间也被卷了进来。章小蕙、李若彤、明道等十多位明星，要么代言要么直播带货，头部直播间“与辉同行”曾带过优思益，销售额高达千万。
 
事件曝光后，这些明星和直播间纷纷道歉，承诺给消费者全额退款，多少有点避重就轻的意思。
 
有人可能会问，这么拙劣的套路，为啥能骗到这么多人。核心原因就是商家摸准了消费者的心理，大家总觉得进口的比国产的好，贵的比便宜的有效，再加上明星和网红一吹，就心甘情愿交了智商税。还有就是信息差，普通人很难去核实海外品牌的真实性，商家就钻了这个空子。
 
优思益自己还发声明狡辩，说产品有部分是海外生产，没委托索象找教授背书，甚至要起诉索象公司。
 
可监管部门已经查实，它的很多产品就是国内代工，索象的营销操作也是为了帮它卖货，这份声明说白了就是自欺欺人。目前优思益的账号被封，售后也陷入停滞，消费者维权都成了难题。
 
这次市场监管总局的专项整治，就是要彻底斩断这种黑灰产业链。整治范围覆盖电商平台、商家、营销机构、主播等所有相关主体，重点查虚假宣传、违法广告和平台失职行为。
 
普通食品吹成能治病的神药，国内代工谎称海外直邮，靠刷单伪造好评，这些行为全都要被严打。
 
监管部门明确说了，要线上线下一起查，全链条一锅端，决不让消费者当“冤大头”。
 
平台不能再当甩手掌柜，必须严格审核商家资质；商家不能再心存侥幸，谁出问题谁负责；主播也不能再当工具人，直播间不是法外之地，带过的货就得担责任。
 
其实优思益不是个例，这两年很多网红食品都玩这套套路。它们不搞研发，一门心思放在包装和营销上，靠虚假宣传收割一波就跑路。这次专项整治为期半年，就是要杀一儆百，清理掉这些行业害群之马。
 
我个人觉得，除了监管发力，咱们消费者也得擦亮眼睛。别再盲目迷信洋牌和明星代言，买食品尤其是保健品时，多看看配料表和资质证明，别被那些花里胡哨的宣传忽悠了。你花大价钱买的可能不是高端产品，只是商家的营销成本。
 
目前，优思益相关运营公司和索象营销都已被立案调查，多个电商平台也下架了优思益全系产品，禁言了上千个带货账号。后续监管部门还会曝光典型案例，严肃追究相关人员责任。
 
希望这次专项整治能真正见效，把这些虚假宣传的网红产品彻底清理出去，让消费者能放心购物，也让那些没底线的商家付出应有的代价。毕竟做生意讲的是诚信，靠骗靠忽悠，迟早会栽跟头。