市场监管总局最新表态，要对明星带货等虚假宣传"坚持一案多查"，同步推进"处罚到人"和"从业禁止"。
以后一个带货翻车案子，品牌方、MCN、主播本人、平台，一条链上的人全给你查一遍，一个都别想溜。
我觉得这次和以前真的不一样。
过去那套免责逻辑太顺滑了，主播说"我只是按合同念稿，品牌方资料造假骗了我"，罚款落到品牌方头上，主播全身而退。
这套剧本之所以能反复用，是因为法律上本来就有模糊地带，主播到底算不算广告责任人，一直说不清楚。
但"一案多查"等于官方直接表态：你拿了坑位费，你说了那些话，你就是责任人，别装无辜。
更狠的是"从业禁止"这四个字。罚款对头部明星来说真的是挠痒痒，一场直播就赚回来了。但禁止从业，是直接把饭碗端了。
大概率真正受冲击的不是李佳琦这类头部，人家早就有完整的合规团队。反而是那些靠带货续命的中腰部明星和网红。
这门生意吸引他们的核心就是"高收益+低责任"，现在低责任这半边没了，账就不好算了。