北京时间5月5日，距离2026年世界杯开幕仅剩数周，国际足联与中国中央电视台仍未就转播权达成协议。据香港《南华早报》报道，大多数中国球迷对可能错过本届世界杯并不在意。

与2018年和2022年世界杯开赛前的热烈宣传氛围形成鲜明对比，本届赛事临近却几乎没有任何宣传内容。一方面，由于赛事在美国、加拿大和墨西哥举办，大部分比赛在北京时间的凌晨或上午进行；另一方面，中国队未能晋级决赛圈，这使得世界杯在中国市场的吸引力大打折扣。据报道，国际足联对中国市场的要价高达3亿美元，远超央视预期的8000万美元。面对这一价格僵局，绝大多数中国球迷支持央视的立场，认为不应浪费公共资金，也不应让央视变成国际足联的“摇钱树”。有球迷在社交媒体上感叹道：“没人会大清早起来喝酒看比赛，再说我们又是在为谁庆祝呢？”尽管在上届世界杯中，中国在全球数字和社交平台上的观看时长占比高达49.8%，但本届赛事由于开球时间和“主队”缺失等因素，球迷的观赛热情明显下降。世界杯足球