昨晚，和一位在泰国做奢侈品的朋友聊天，他们屯了三个月的货，只为五一大赚一笔，结果等了个寂寞。

每年五一、十一、春节，都是境外奢侈品商家非常繁忙的日子，因为伴随着大量中国游客出境游，出手阔绰购买奢侈品。但今年挺让人纳闷的，屯了三个月的货，结果等了个寂寞。不止泰国，首尔明洞“扫货”的中国面孔比往年少了一半。日本更惨，多个OTA平台数据显示，日本已跌出中国游客出境消费热度前5。

朋友感叹，与国外旅游和商业的冷清相对比，今年国内五一是火得够够的。铁路部门五一发送旅客1.58亿人次，创历史新高。与此同时，老外正在疯狂涌入中国，外网上“中国五一攻略”热度飙升，张家界、洪崖洞、故宫满是老外面孔。

另外，中国游客没出境，不代表他们不买了。以前是国外有折扣和免税，大家才会出来，结果现在全球竞争太大了，国外优势并不大，某些产品甚至没有竞争力。于是越来越多人的海外购物就变成了国内消费。

例如去海南的人变多了，2026第一季度免税销售额142亿，占2025全年304亿的47%。国内的折扣零售也在吸引客流，Burberry、COACH等在国内平台唯品会上打两三折，还和中检搞先鉴定再发货的模式，很受年轻人欢迎。

当自己所在的地方的山河足够壮丽、支付足够便捷、夜晚足够安全、商品足够便宜，自然就没啥人愿意花大价钱去异国他乡了。五一消费的反差，表面是旅游、消费方式的转变，实则是一种心态转变，变得更自信了，也更踏实了。