国际足联就2026年世界杯中国大陆转播权给出初始报价，高达2.5亿–3亿美元，约合18亿–21亿人民币，相比2022年卡塔尔世界杯的1.5亿美元直接翻倍。面对这一不合理的天价，央视选择强硬拒绝，并未妥协。

消息一出，网友普遍支持央视的态度，认为国际足联过度溢价，忽视了市场实际情况。即便赛事扩军，也不能成为随意涨价、收割市场的理由。如今谈判陷入僵持，国际足联想靠中国市场大赚一笔的如意算盘，显然打错了时机。理性消费、拒绝溢价，也得到了广大球迷和舆论的一致认可。