对国际足联来说，世界杯中国的转播费数额不是最重要的，广告费才是大头。一旦中国没有转播，本次赛事将缺少大量来自中国的广告费用。道理很简单，都没有转播了，尤其面对国内用户的商家没必要投入广告费用。所以，国际足联必定会在转播费谈判中让步。