国际足联可能已经慌了世界杯转播权卖这么贵配吗我也来说两句。今年FIFA向央视的要价，从最初的18至21亿人民币，降到如今的10.5亿左右，比上届世界杯最终的版权费翻了近三倍。更离谱的是，他们给中国定价的同时，给印度两届世界杯的打包价才3500万美元。

转播权喊出了“一口价”，但比赛质量确实在缩水。48支参赛队带来104场比赛，场次最多、但强弱悬殊的比赛也最多。加上没了小组赛死亡之组，强强对话要到淘汰赛才能看到，对一些只想看精彩对决的普通球迷来说，吸引力自然下降了。

而且，央视硬刚不买，也是个精明的“算盘”。一个核心原因是中国队连续缺席世界杯，本土关注度大打折扣。调研也显示，这届世界杯的核心观众可能从7500万锐减到3000万。加上70%的比赛处在北京时间凌晨到上午的尴尬时间，广告主也清楚，高价买版权不一定能换来应得的回报。

所以，大家都在谈价码，但价码背后衡量的是注意力。

说回咱们车圈，其实不也一样吗？一台车卖得好不好，技术牛不牛是基础，更关键得有市场、有用户买单。FIFA给世界杯标个天价，但市场调研已经明说了：核心用户少了、观赛不方便了，那这高价版权难免有点“有价无市”的味道。