万达、联想、蒙牛、海信，掏出数亿美金的广告费砸向世界杯，成为本届最大赞助商群体。不过我一直有个疑问：往届世界杯，有谁真的注意过这些金主爸爸投放的广告吗？

我想绝大多数人，只会记住球场上的进球、球星的高光，至于那些场边一闪而过的企业品牌LOGO，可能转头就给忘了。

这不是胡说的，YouGov之前有过一项调查：全球观众对非顶级赞助商的品牌记忆率不足20%，在我国，这个数字还要再打个对折。也就是说，场边的广告牌，不过是球迷眼里的“背景板”，比赛结束就直接清零了，很难建立品牌认知。

再加上国际足联早就把中国企业当成了“提款机”：报价虚高、权益缩水，甚至连基本的转播曝光都无法保证。企业砸下数亿美金，换来的不过是几张场边广告牌和“世界杯官方赞助商”的头衔，性价比简直低到离谱。

在我看来，与其花几亿美元去买一个LOGO曝光，不如把这些钱花在用户能感知到的地方。
毕竟，世界杯不是“万能钥匙”，真没必要花大价钱去占位。

对此，你怎么看？你觉得这些企业砸世界杯广告，到底值不值？你看球赛的时候，会留意场边的赞助商吗？