新趋势！知名服装品牌实体店“开大关小”！

太平鸟2024年关闭门店358个，不禁令人咋舌。这个中国快时尚品牌，起步于上世纪九十年代末的老牌服装企业，但2025年2月却又在上海南京路繁华地段开了一家超级大店，面积达1000平米，是太平鸟全球首家“超级壹号店”。

昨天下午，去逛家乡小城的优衣库实体店，也不乐观，店里只有两名营业员，衣服种类明显减少，店里也只有我一个顾客。

优衣库从2024年开始，计划三年时间关闭50间实体店，但其在这两年在成都、武汉均开了大店，面积超过2000平米。

HM更是夸张，2025年9月在上海开了一家6000平米的“超级”大店，位于淮海中路热闹地段。

专家表示，知名品牌实体店“关小开大”已经成为新趋势。受电商平台线上购物的冲击，过去的实体店营业额发生断崖式下降，线上销售成倍增长。基于时尚服装的购物场景发生颠覆性变化，各大知名品牌致力于将实体店的功能由“售货场”转化为“品牌体验中心”。

大店追求更齐全的货品，更时尚的展现。宽敞优雅、光影陆离的体验环境，更能吸引顾客驻留的脚步，“线下试衣，线上下单”已成为未来品牌服装的个购基本模式。

同时，在大城市的繁华地段，设置高端大店，有利于打造品牌形象，由“快时尚”向“优品质”转化。比如Zara品牌，实体门店数量虽然减少了，但总面积增加了，线下年销售额反而增加了6%。